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讨论『医药代表需要那些“基因”?

2004-04-04 19:24 来源:中国医药营销联盟 我要评论 (0) 点击:

核心提示:成功的医药代表都拥有帮助他们走向职业成功的特质。在一般的职业中,平庸的工作表现可以被隐藏起来,即使主观上十分不喜欢这份工作,客观上也可以继续混下去。而医药代表成功和失败的界限十分清晰,大家可以从销售业绩上看出来。销售的特点决定了那些连喜爱

成功的医药代表都拥有帮助他们走向职业成功的特质。在一般的职业中,平庸的工作表现可以被隐藏起来,即使主观上十分不喜欢这份工作,客观上也可以继续混下去。而医药代表成功和失败的界限十分清晰,大家可以从销售业绩上看出来。销售的特点决定了那些连喜爱自己的工作都做不到的人无法在本领域取得成功。

 

   成功的医药代表必须有下面五项特质。尽管这些特质是成功的医药代表必须具备的,但仅仅拥有这些特质仍然不能保证成功。

[move]特质一:设身处地 [/move]

我们定义“设身处地”为感受对方反映和变化的能力。这是一种能考虑到他人所有微妙暗示和线索,并准确估计其想法和感受的能力。设身处地并不简单包括完全同意他人的想法,但确实包括知道和了解别人的想法和主意。

   设身处地并不是同情。同情往往会失去客观性。曾有人这么说过:“设身处地就是把自己的脚放到别人的鞋子里,但同情是把鞋子穿上还要感受夹脚的疼痛”。同情中包含了对他人的体会,因而失去了客观性。如果你通过别人的感受来判断,就无法以一种冷静客观的态度来看待问题了。因此,为了能够有效率地销售,你必须在保持判断力、目的性和客观性的同时,知道和了解客户是怎么想的。一名销售人员若缺少这种不可取代的能力,他是不可能取得成功的。

   通常,销售人员会遇到客户的推脱和拒绝,这就需要设身处地地思考怎么灵活地改变和接近客户。从能够真正设身处地感受客户的需要开始,包括清晰地领悟客户隐藏不露的原因和目的,直至卖给他们一个合适的解决方案,这是一项艰巨的工程。只有真正了解客户的需要,我们才能出售产品和服务来满足他们的要求。


[move]特质二:自我激励[/move]

为什么销售人员不找一个平时可以偷懒、只在年终评定奖金的时候才会面临评估压力的工作呢?为什么他们可以选择避免拒绝,却还是甘于经常忍受拒绝呢?事实上,以上问题的答案是唯一的,也是相同的:因为他们有自我激励的能力。

   自我激励是一种特质。它可以让人充满希望,并能让人产生按照自己行为方式销售产品的欲望。能自我激励的人觉得自己需要去做销售,而客户是帮助他们满足个人需要的对象。对顶尖的销售人员来说,一个客户说“是”可以大大提高其自信心。销售人员个人形象在得到这个“是”的同时不可思议地提高了,并且削弱了其他事情失败所带来的负面影响。

   在目标和激励的基础上,人们会怎样来看待自己呢?销售人员寻找的是让别人接受他们观点的机会,这就是为什么优秀的销售人员从来都不真正退休的原因。有超强自我激励能力的销售人员或者销售主管到了强制退休年龄时,仍工作到最后一天,并且一样年轻、有活力、精力充沛。

但仅仅凭强烈的自我激励是无法在销售中获得成功的,除非它能够和设身处地能力以及其他特质达到良好平衡,否则凭单纯的自我激励只能为销售带来灾难。自我激励过强的销售人员可能会激怒顾客,使潜在客户避而远之。

 

[move]特质三:服务激励 [/move]

对于销售人员来说,还有一项与自我激励相平衡的机制。自我激励使人从获得对方“是”的答案中得到满足,而服务激励使人从“谢谢”、“你做得很好”、“我觉得很好”等答案中得到同样的满足。具有服务激励的人从被别人肯定的感觉里得到和具有自我激励的人一样的满足感。

   服务激励的人有很强的内在激励,强烈希望被承认和赞赏。就像我们在前面提到的,所有的人都在寻找使自己过得更好的办法。服务激励的人需要有及时处理事情的能力。一旦他们被委任担纲做什么事,他们就会完成所有的工作,而且每件事都做得很好。他们的言语就是承诺。

[move]特质四:忠诚 [/move]

我们发现有两种类型的忠诚,它们各自作用后可能产生相同的结果。无论哪种类型的人都是结果导向的、固执的、有责任心的,遵守规则并且信守承诺。

   两种忠诚是根据完全不同的激励类型而产生的。一种类型的忠诚被称为“外部激励”,另一种被称为“内部激励”。

   拥有内部激励忠诚的人以他们自己的理解诠释达到目标和完成工作。他们有一个内在的指南针,指明成就的方向。这种忠诚的人有目标、意志坚强。这种类型的忠诚包括了自我控制。在这里,忠诚成为激励个人完成任务的触媒——不需要外在的胡萝卜和大棒。具有内部激励的人把自我激励和高度的责任心结合在一起。

   拥有外部激励忠诚的人也具有高度的责任心,其结果与内部激励相同。但外部激励的人很谨慎,并且常常会处于焦虑状态。他们为按照规则去做事而担心。最终,他们由别人定下的规则和期望来激励和鼓舞。拥有这种类型忠诚的人,需要别人告诉他们做什么和什么时候去做。销售人员需要具备的是内部激励的忠诚

[move]特质五:自信 [/move]

当所有该说的、该做的都已经完成时,销售就变成了一个与拒绝斗争的游戏。很少有销售人员能够在一两次的接触中就做成生意。撇开职业影响不说,销售工作中劝说别人而遭拒绝的可能性比被接受的可能性大得多。当不可避免的拒绝发生时,人们会怎么做呢?当然,他们会觉得很失望,但销售人员从来都不能完全绝望。一次次的失败,肯定会带来不好的感觉。可关键在于这个人是否有弹性——或者是自信——从失败中恢复过来。

   自信实质上是一个人相信自己的程度。如果一个人很有自信,那么上一次的失败将促使他做下一次的尝试。自信的人在遭遇失败的时候与别人的感觉一样糟,但他们对失败的反应就象饥饿的人错过了一顿饭,只会更加期待下一次的机会。

   简单地说,自信就是自我感觉良好,能够接受拒绝,不把它当成是对个人的否定,而把它当成是生活的一部分。有自信的人,能够把拒绝放在一边,继续前进。

Tags:那些 基因 需要 代表 医药 讨论

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