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做品牌首先要学会选择

2012-02-13 09:38 来源:中国医药营销联盟 作者:于斐我要评论 (0) 点击:

核心提示: 产品是形,品牌是魂。在品牌的生存发展之路上,常人的惯性思维都还停留在需要千锤百炼、持之以恒付诸大量心血和努力的层面。诚然,将一个产品演化成为商品直至塑造成品牌,是一个纷繁复杂的过程,它需要一代人、甚至几代人的汗泪行舟,风雨兼程。努力是那个时代奋斗的缩影,时至今日,品牌的机会成本是否更应该讲究效率呢?

 产品是形,品牌是魂。在品牌的生存发展之路上,常人的惯性思维都还停留在需要千锤百炼、持之以恒付诸大量心血和努力的层面。诚然,将一个产品演化成为商品直至塑造成品牌,是一个纷繁复杂的过程,它需要一代人、甚至几代人的汗泪行舟,风雨兼程。努力是那个时代奋斗的缩影,时至今日,品牌的机会成本是否更应该讲究效率呢? 

走自己的路

随着市场经济的迅猛发展和竞争加剧,同质化产品引发的是市场的被动和需求的盲目,没有品牌就是等死。想必许多老板都有刻骨铭心的体会。战略规划、品牌提升、管理重塑等已被众多企业提到议事日程上来。就企业核心竞争优势之一的品牌来说,它所支撑的必将是强大的市场基础。在这“大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼”的时代,已没有更多的时间让我们来默默耕耘,日出而作,日落而息了。对于国美并购永乐成为家电连锁业特大新闻事件,苏宁的总裁孙为民曾讲过这么一句话,如今已到了“大鱼吃大鱼”的时代了。

由此可见,无论是重组、并购等背后体现出的强大资本力量作用,还是日新月异的变化逼迫企业求生,加上刀光剑影不断演绎江湖风云的现实,我们的许多企业应该清醒头脑、明确目标,把更多的时间精力用在如何在残酷的拼杀中走出一条属于自己的路,因此整合资源包括重组并购、共建联盟、企商互动等多种方式往往能缩短品牌导入的路径,千万不能再犯以往那种只知埋头拉车、不知抬头看路的错误了。

君不见,在我们周围,众多企业市场勤勤恳恳运作几十年,时至今日产品仍默默无闻,更不用谈什么品牌了,什么原因?只有主观努力,有时甚至是一意孤行的堂吉诃德式做派,不知道行业的运作客观规律和市场需求的多元带来了更多选择,在这众多选择中只知蛮干而迷失了方向。

别迷失方向

有些企业财大气粗,多年的市场积累已成就了品牌,但当他们进军其他行业时,往往缺乏选择,不会选择,不知怎样选择,只以为凭借自身的实力与资源、人脉底子就能刀枪不入,最后恰恰遭遇了泰坦尼克号式的悲剧。

我还记得这么一个故事:朋友要在客厅里挂一幅字画,请邻居来帮忙,字画已经在墙上扶好,正准备砸钉子。邻居说:“这样不好,最好钉两个木块,把字画挂在上面。”朋友听从邻居的意见,让他帮着去找锯子。

刚锯了两三下,邻居说:“不行,这锯子太钝了,得磨一磨。”于是,邻居丢下锯子去找挫刀。挫刀拿来了,他又发现锉刀柄坏了。为了给挫刀换一个柄,他拿起斧头到林子里找小树。就要砍树时,他发现那把生满铁锈的斧头实在不能用,必须得磨一下。

磨刀石找来后,邻居又发现,要磨快那把斧头,必须得用木条把磨刀石固定起来。为此,他又出去找木匠,说木匠家有现成的木条。

然而,这一走,邻居就再没回来。当然,那幅画,一边一个钉子把它钉在了墙上。第二天,朋友再见到邻居的时候是在街上,他正在帮木匠从五金商店里往外搬一台笨重的电锯。

同理,企业做品牌应该明确方向和目的,如果意识还停留在为忙碌而忙碌,不会选择好的方法,到头来白忙一场的情景常会出现。因此,我们从现在起就应该知道,凡事都要讲究效率,讲究速度,而选择往往比努力更重要,做品牌也当然是这样。 

Tags:品牌 企业市场

责任编辑:露儿

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