保健品会销如何借服务店走上新途
核心提示:主动摒弃已被社会非议的会场式保健品会议营销,向有固定场所和可信度的保健品服务店转型,是升华保健品会议营销的主要途径。从表面上来看,增加了前期投入,又没有办法制造大的销售氛围,好像不利于产品销售,业绩会下滑,其实不然,由于有固定的场所,公司的可信度会增加,顾客的疑虑会减少,销售额会逐步提高。
保健品会议营销从诞生以来就没有平静过,一直备受质疑,受人非难,这段时间更有风雨欲来之势,连国家监管部门也出台一系列规范会议营销的条例,并且有人建议取缔保健品会议营销。
我们且不去评论国家监管部门对一种营销模式施以“极刑”是否妥当。保健品会议营销在中国沉浮了十余年,依旧难得到认可,这说明保健品会议营销本身确实存在不足。如果我们不主动改变模式,即使这一次侥幸逃过国家严打,也难保以后不再成为遗弃的对象。所以,每一个热爱这个保健品会议营销行业的会销人,都需要拿出远见和勇气,主动求变,及时转换模式,使保健品会议营销走上新途。
完善“会议”,以会销保健品服务店为依托
传统保健品会销对“会议”有极大的依赖性,保健品会销员工所有的工作都是为了“会议”精心准备的。而“会议”也确实给员工们长脸,别看有的人平时萎靡不振,到了月底大会一下子来个十箱八箱,扬眉吐气得很。很多保健品会销代理商经销商依靠会议尤其是大型会议出销量,离开了会议,就是一头雾水,不知如何是好。
保健品会销模式的会议的优势在于气氛好,容易造势,在保健品会销的促销政策和铁杆顾客的引导下,很多人头脑一热就买了单。这套方法和传统模式中的报纸、电视、电台里面的虚假广告没有任何区别,带有很大的欺骗性质,并且有过之无不及。前几年,保健品会议营销还是地下工作,还不被外界知晓,由于保健品会议营销操作简单,利润丰厚,现在很多保健品企业都希望趟这趟浑水,用保健品会议营销来拓展市场。因此,保健品会议营销就从地下转到了地方,从隐秘变成了公开,一些不正当的手段也被大众和媒体知晓,最终引起争议和指责。
保健品会议营销的会场不固定,经常更换场所。虽然我们大多数保健品会销商素质是高的,经常更换会议场所是为了让顾客有更好的会场感觉,但是一些不法分子利用保健品会销的特点,也在宾馆像模像样地弄个会议,赚了一票后拍屁股走人,再到另外一个地方行骗,所到之处皆留下一片骂声。在商业化的社会,保健品会议营销的“会议”已经被大量地利用,如果不进行适当地制约,必定会给社会带来深层次的伤害。
主动摒弃已被社会非议的会场式保健品会议营销,向有固定场所和可信度的保健品服务店转型,是升华保健品会议营销的主要途径。从表面上来看,增加了前期投入,又没有办法制造大的销售氛围,好像不利于产品销售,业绩会下滑,其实不然,由于有固定的场所,公司的可信度会增加,顾客的疑虑会减少,销售额会逐步提高。
会销保健品服务店的规划和管理
单纯做会议的保健品会议营销团队,在一个城市一般只有1-2个销售中心。如果决定转型做会销保健品服务店营销,需要重新对队伍进行布局。建议以一个大店加若干个小店的会销服务模式运作,规模大的团队大店10个人左右,规模小的团队5-6个人,小店则统一为3个人。大店做为保健品会议服务营销中心,营业面积可适当大一些,100-200平方都可以,根据公司实力而定。小店也不要太小,50平方大小。店面不见得要在繁华街道,只要交通便利,靠近公交站、顾客容易找到就可以。店面装修不要太简陋,不求高档,但也要舒适美观,最好是公司统一设计,有自己独特的风格。
会销保健品服务店比较分散,没办法和传统保健品会销团队一样集中管理。需要培养员工单兵作战的能力,会销保健品服务店较小,如果效益不好,员工很容易动摇。同时,由于远离总部的直接掌控,员工也很容易偷懒,管理不好的话,有的员工就会混日子,得过且过。所以任命会销保健品服务店的店长首先要考虑能不能吃苦耐劳,够不够诚实。
建立会销保健品服务店之后,由于很少开大会,员工用在和顾客沟通上的时间就比较充裕,要鼓励员工多走出去,每天用一定的时间去家访。虽然不开大会了,但是保健品会议营销服务的本质没有任何改变,时间充裕了,可以把会销服务做得更细致一点。我们很多员工以前总是抱怨离顾客较远,拜访一次很费时间。会销保健品服务店的建立,帮助员工解决了这个难题。
会销保健品服务店主要为周围的顾客服务,员工到顾客家里方便,顾客到店里也比较方便,在会销保健品服务店里面配置一些检测仪器和体验会销产品,可以留住顾客。
在资源的开发和利用上,会销保健品服务店比一统式的保健品会议营销也有优势。一个50人的保健品会销团队分成15家会销保健品服务店之后,基本可以覆盖整个城市。可以采用以社区开发,辐射周边的方法收集资源。
为了增加凝聚力,每个月要组织保健品服务店员工集中培训2-3次。
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责任编辑:refine
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