我国今年医药电子商务市场规模有望达到１５亿元，与传统药店相比，网上药店药品销售价格大致便宜一成。目前国内医药电子商务尚处于发展初期，不仅遭遇多重门槛，也面临盈利模式的探索创新，医药电子商务潜力巨大、前景可期，但短期内仍需进一步观察。

    医药电子商务迎来扩张年？

    医药电子商务领域蕴藏的巨大潜力，正日益引起国内药品生产、经营企业的关注。今年２月底，因资质问题被叫停的淘宝商城医药馆卷土重来，目前已有１５家医药企业、约２万种药品在此集中展示。京东商城与九州通合资组建的京东好药师网已进入测试阶段，当当网、腾讯拍拍网也先后明示将进军医药Ｂ２Ｃ（电子商务一种模式）领域。

    国家食品药品监督管理局公布的资料显示，目前国内获得《互联网药品交易服务资格证书》的企业有１１３家。根据中国网上药店理事会发布的报告，２０１１年国内医药Ｂ２Ｃ的规模达到４亿元，已出现５家销售额达５０００万元的网上药店；２０１２年有望达到１５亿元，并出现４－５家销售过亿元的网上药店。

    有观点认为，２０１２年为国内医药Ｂ２Ｃ发展的扩张年。“说是扩张年还为时尚早，不过国内医药Ｂ２Ｃ已进入发展初期。”开心人网上药店董事长梁永强说，“美国２００４年开始发展医药Ｂ２Ｃ，当年网络销售占整个零售的５％，短短８年间，这个比例就提升至３０％。”

    梁永强分析，我国固定网民基数大，网购的价格优势、迅捷便利以及维护买药者隐私等特点，可以带动我国医药Ｂ２Ｃ释放巨大潜力。

    电子商务观察员鲁振旺则认为，只能经营ＯＴＣ（非处方药）药物、保健品等非处方药的国内网上药店难以走远，“整个ＯＴＣ市场份额大概１５００亿元，其中有一大半在医院，在药房占有的这近８００亿元中，除去用医保消费５０％，网上药店能够争取的ＯＴＣ市场份额不足４００亿元。”

    网上售药遭遇多重门槛

    ２０１１年中国Ｂ２Ｃ交易额达２４００亿元，而淘宝商城医药馆的销售记录显示，相对于月销量动辄过千件的保健品，药品的月销量很少超过３０件。在爆发式增长的电子商务行业里，医药Ｂ２Ｃ在市场预期和实际经营方面为何有较大反差？

    “资格审查是一道难过的坎儿。”梁永强介绍，获取网上售药资格必须具备三个条件：一是必须是有一定规模、影响力的连锁企业；二是到电信部门申请ＩＰ地址；三是办齐三证——工信委颁发的入网许可证，药监局颁发的《互联网药品信息服务资格证书》和《互联网药品交易服务资格证书》。

    梁永强还强调，由于与服装、日用品等商品相比，药品具有一定的专业性、特殊性，国家药监局规定，网上药店必须具备一套能保证药品质量的物流体系，包括医药学人才、专业仓储设备和操作流程等。

    记者采访了解到，只能卖非处方药是业内公认的医药Ｂ２Ｃ发展的最大门槛。美国由于推行医药分开、电子处方等制度，允许网上药店销售处方药。美国第二大医药零售企业ＣＶＳ仅２００６年的销售额就达３８０亿美元，其中７０％的销售额来自处方药。

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