药店采购联盟狂人
核心提示: PTO是中国成立的第一个药店采购联盟,但目前一直运作良好的药店采购联盟却是特格尔联盟,这与刘丰盛的疯狂坚持分不开。笔者第一次遇见刘丰盛是多年前在安徽的一次药店大会上,演讲完毕,会务组派车将笔者送到合肥机场,正好和他同车。
PTO是中国成立的第一个药店采购联盟,但目前一直运作良好的药店采购联盟却是特格尔联盟,这与刘丰盛的疯狂坚持分不开。笔者第一次遇见刘丰盛是多年前在安徽的一次药店大会上,演讲完毕,会务组派车将笔者送到合肥机场,正好和他同车。一路上,我们聊得非常投机,他给笔者的感觉是——一个激情满怀的人。
激情满怀的“老板创业者”
几次接触交流后,笔者能深刻感受到,刘丰盛是一个心中有着坚定信念、能为健康事业献身的人,“要把中小连锁服务做大”的信念一直支持着他,使他成为一个联盟商业模式的老板创业者。他的激情体现在以下3个方面:
一是演讲。为了联盟事业,他总是上台演讲,且场场必到,苦口婆心,动之以情,晓之以理,传经布道,让听者不得不进入他设定的话题中。
二是亲历亲为。在东莞的一次会议上,刘丰盛亲自带队,个个精神抖擞、喊着口号,在会场入口处列队迎接客户。晚上,他又亲自带队,一个个敲开客户房门,登门送资料、送礼品、了解客户需求等。
三是他的执着、认真和方法灵活。2008年,在东莞的一次药店博览会上,笔者和同餐桌的刘丰盛发生了争吵。当时,笔者是PTO执行总监,在发展客户的问题上与刘丰盛有异议。笔者认为,药店采购联盟应该是一个封闭的体系,一家连锁药店只能成为一家联盟的会员,是PTO的会员,特格尔就不应该再去接触发展。对此,刘丰盛理直气壮地说:“客户怎么就一定是PTO的,不是特格尔的?凭什么连锁会员就不能加入多个联盟?难道PTO就没有发展特格尔的会员为自己的客户吗?市场是大家的,客观存在的,有本事就去争夺客户?或者问问人们需要不需要加入几家联盟?”说到最后,他竟然说出:“(我)本来对你这种研究性操盘手是尊敬的,(你)这么说我们争夺你的客户,你就不值得尊敬!”
不过争吵归争吵,我们还是好朋友。无论何时、何事,他的激情和执着认真总能让人肃然起敬!
专业知识、服务意识到位
特格尔在药学专业知识服务上做得比较到位,能给客户“授之以渔”,这与刘丰盛的执业药师身份有关。笔者看过特格尔制作的联合用药、荐药技巧等培训资料和视频文件,编写认真、专业,并有专业的培训师团队。
选对品种,就能快速上量。坦率地说,当时特格尔的品种选择胜于PTO,他选贴牌品种眼光独到:一是销量大的品牌产品的替代品,二是相对疗效、质量有保证的产品。说起产品,刘丰盛如数家珍,娓娓道来,不禁让人迷惑:他到底是专业的技术人员还是企业的CEO?
2009年初,客户给特格尔联盟的订单误传到了PTO。笔者发现,订单上的30多个自有品种价格比PTO贵10%~20%,还要自付运费,而PTO的运费由联盟承担。笔者颇为不解,后通过一些会员客户了解到,价格便宜、服务不到位,客户也不认可,比如发货速度和方式、退换货速度和机制、备货周期等都制约了PTO的发展,而当时的特格尔把这些问题都解决好了。刘丰盛应该是意识到了这个问题,其供货价格就没有低到无法为客户提供较好服务的程度,预留了运输、物流、退换、培训、提供EMBA班的费用空间。其实,采购因为断货要被公司考核,且对销售确实有影响,价格高一点却能保证供货,连锁客户只要零售价加价率高一些,客户的毛利并无损失。
责任编辑:陈竹轩
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