百度竞价排名点击一次要收999元的天价点击费!作为百度的超级大客户，每年为百度推广投入以百亿元计的中国最大的民营医院集团——莆田中国健康总会(莆田系医院的联合组织)决定全面停止在百度的有偿广告。莆田系医院新的推广出路在哪里?

加强品牌建设

和百度继续合作，改变广告内容 百度转变竞价排名规则主要是为了打击违规广告。“合规”也应该是民营医院，尤其是莆田系医院的新课程。放弃莆田，百度将失去近一半的网络广告投入。不和百度合作，莆田系往日的推广模式需要大变动，所有广告内容重新布局，对双方来说，都不是一件好事。

百度打击违规医疗广告，就不该做竞价排名系统，既然做了，就该人工审核其真实性，百度作为国内最大的搜索引擎门户网站，应该承担起规范网络广告行业正规化的责任。莆田系作为国内最大的民营医疗医院执掌机构，也应该正视过去的不规范，继续合作，双方都将继续获益。

改变宣传推广方向，加强品牌建设内容和推广力度 人们对莆田系医院最大的不满主要是，广告内容夸大宣传、医院内部的不专业和收费贵。虽然莆田系医院已经有安琪儿妇产医院、现代女子医院等专科医院品牌，但品牌知名度和品牌内涵的认可度，大众并不了解。

笔者建议，莆田系在保留现有推广方向的前提下，重新设计策划广告，摒弃原来传单式、直投杂志式的低俗广告，转变电视广告死板、僵化的形式，突出自身优势及医疗技术。

莆田系医院给人的感觉是服务型医院，环境好，服务好，设备好，但诊疗技术尚欠缺。因此莆田系医疗机构也许该从人员专业水准入手，把公立专业医院当作榜样，逐渐宣传建立自己的品牌内涵，不断增强品牌价值。

线上线下联动

转变广告投放平台 百度是国内最大的网络广告投放平台，其搜索引擎加上百度知道、百度文库等百度系列产品，都成了商家竞相争抢的资源。但，除了百度，还有没有可以选择的媒体平台?当然有。

其他大牌有腾讯微信、QQ空间、QQ、腾讯视频，阿里巴巴、淘宝、天猫等，医药相关网站、健康门户网站、医疗在线咨询客户端，各大网络视频网站和门户网站。

当然，还可以自己做平台，可与全国多家医院合作，制作专门网站，或全国医院手机客户端，类似于医院的黄页，在手机上方便查阅，可实现预约挂号、专家讲座视频、健康科普知识、便民门诊地图、健康饮食、推荐药物、附近药店、网上药店等。这样的一款APP可以满足大部分人的需求，顺便也做了品牌推广。

新媒体、公益为先，线上线下联动 所有商家都想用新媒体，但用得好的不多。微博、微信作为自媒体中的两大主要阵营承担着不同的职责。莆田系首先要扭转大众印象，可以用微博宣传、微信造势，不断加入新内容，以社会公益为切入点，传播社会正能量，包括所有公益相关、健康知识等信息，积极塑造莆田系医院专业、健康的正面形象。

另一方面，坚持线下活动，将莆田系擅长的义诊、健康讲座等全部转为公益性免费活动，不要求患者上医院花钱检查、不要求消费。普及健康医疗知识，弥补大众专业医药知识的不足，和官方组织合作，在公益活动中强化品牌影响力。

接受媒体监督

紧跟国家政策改革，加强软实力 紧跟政策一直是莆田系医院的强项，国内首家民营三甲医院——新安国际医院就出自莆田系之手。近年来，莆田系医院有了医保、新农合报销资格，逐渐缩小和公立医院的差距。

但仍需加强软实力，从之前挖公立医院退休专家和刚毕业的医学生，到加强医护人员资格审核，没有执业证书坚决不用，逐渐规范医院管理，让医术成为莆田系的金字招牌，口口相传成为最大的传播途径。

统一阵线出击 莆田系已经成立了自己的健康联盟，准备合力宣传，这无疑是一个里程碑式的事件。统一的品牌标识、操作标准、管理流程、人员水平配备，都将加速莆田系在民营医院舞台上的步伐，高质量，高水平，大众认可的新莆田系形象必将成为国内医疗进步的民间中坚力量。主流资本的注入和政府支持的初衷也和莆田系现在的目的一致。

和主流媒体处好关系 可以说，莆田系医院对媒体是又爱又恨，毕竟没有了媒体的曝光、记录，也不会有今天的莆田医疗帝国。和媒体处好关系，在发展中请求主流媒体监督，完善自身不足，可以让媒体成为莆田系推广旅中的一员。当莆田系医院逐渐树立起正面、专业的形象，媒体当然也不会以“一群农民暴发户”来形容莆田系了。

百度打击违规广告是对的，莆田系医院的发展需要这样的鞭策，这也许将转化为莆田系正视自己和蜕变的一个诱发点。推广方式有千万种，高品质的医疗技术及服务足够应对任何形势的变化。规范、专业、适中的价格、品牌推广，将是莆田系医院发展的长远之计。