<em>《中国经济网》采访 史立臣</em>

张先生患前列腺炎，在医生建议下来到药店买“前列康”，但一看，货架上两盒“前列康”，都叫“前列康”，都有“普乐安片”字样，只是包装略有不同，如果不仔细看，一个“浙江康恩贝制药股份有限公司”，一个“某某公司”，盒子下面两行小字的区别一般消费者根本看不出来。“这有什么不同吗？”

上周，杭州市滨江区法院的一纸判决书给出了答案：某公司被要求立即停止不正当的竞争行为，并停止销售与“前列康”牌普乐安片相似包装的产品。

康恩贝“前列康”遭遇“李鬼”，并非这一家，国内药品傍名牌、遭仿冒现象也仅是冰山一角。近年来，一些中小医药企业变着法子仿冒知名药品的商标、外包装等，这种“傍名牌”产品混迹于一些药店之中，给人们的用药带来巨大的安全隐患。

“山寨药”傍名牌现象猖獗

在前列腺炎男性用药市场，康恩贝旗下的“前列康”牌普乐安片享有极高的知名度，在同类产品的市场占有率高达85%以上。

普乐安片是一种产品名，可以生产普乐安片的厂家很多，而“前列康”则是品牌名称，康恩贝从品牌到包装都已经注册了专利。这意味着，其他厂家生产普乐安片不能冠以“前列康”的名字，否则就是侵权。

“前列康”牌普乐安片是康恩贝旗下一款主打产品，在市场上也有相当的知名度，从品牌到包装都有注册专利，康恩贝是“前列康”品牌的唯一权利人。在这起判决中：法院认定某公司的不正当竞争行为侵害了前列康品牌的竞争优势和经济利益，支持康恩贝要求某公司立即停止侵权行为的诉讼请求，就此判决某公司立即停止不正当的竞争行为，并停止销售与“前列康”牌普乐安片相似包装的产品。

安徽阜南县市场监督管理局就曾就“前列康”仿冒案件提醒消费者，“商品名”是制药企业自己确定，为创造企业的品牌而精心设计的，经药品监督管理部门核准的产品名称，具有专有性，不得仿用。“商品名”在成为注册商标前，不过是一个药物的另一种通俗或者区别性的叫法，但是通过注册，药品“商品名”变为一种受法律保护的“商标”，受《商标法》保护，具有排他性。

“前列康”案只是冰山一角

“前列康”牌普乐安片遭仿冒仅是冰山一角。因为拥有较高社会知名度，一些名牌药品纷纷被“盯上”“傍上”，遭到同行企业恶意仿冒，某些企业用混淆视线的方式破坏竞争环境、抢占市场份额。

不少药店存在着鱼目混珠的现象。比如，“999”皮炎平变成了“666”皮炎平，“慢严舒柠”变成“慢严舒宁”，“润洁”成了“洁润”……“山寨药”傍名牌的现象十分猖獗，包装外观仿冒现象突出。

消费者服用“李鬼”药损失最大是健康

“傍名牌”的药品成分、名称甚至包装，往往和他们要“傍”的这个名牌极其相似，普通消费者一般很难注意到二者的不同。这种仿冒行为及其手段十分隐蔽，具有极大的欺骗性、复杂性和危害性。

在一些药店，货架上摆着的大量药品外包装几乎是“不分仲伯”的“姊妹装”，很难辨别。以康恩贝旗下的前列康为例，其是注册商标，但很多药店卖的前列康药物却并非康恩贝生产，这些药物打着擦边球，外包装上标注“健”字号、“消”字号、“食”字号，功效宣传和康恩贝的“前列康”一样，甚至直接地下作坊生产后通过业务员推荐流通到药房，普通人如不注重品牌，容易遭误导购买。

而由于“傍名牌”药品的售价较低利润较高，使得其成为部分药店工作人员推销的首选。据业内人士透露，药店销售一盒“国药准字”正品的利润在10%到20%之间，而销售仿冒品的利润则是正品的几倍甚至几十倍。

对此乱象，北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣（微信公众号“鼎臣咨询”）表示，药品包装仿冒，不仅涉及药企药品销售问题，更关系到用药安全问题。这类“山寨药”模仿知名药品外包装或药品名称，混迹于一些药店，给人们的安全用药带来潜在的风险。

北京鼎臣医药管理咨询中心汇集了众多医药、医疗和健康行业内的专家和实战人士，创始人史立臣领导的团队为医药、医疗和健康企业提供战略规划、转型升级战略、营销战略、新营销体系建设、产品战略、产品策划、集团管控、人力资源、薪酬绩效、并购重组、投融资支持、尽职调查等全方位的专业管理咨询服务。微信公众号：“鼎臣咨询”  

“类似的这种仿冒现象，是不道德、不诚信的行为，是违法侵权行为。”业内专家指出，搭上知名品牌的顺风车被许多中小医药企业认为是迅速打开市场局面的“终南捷径”，但这种现象却严重损害了知名制药企业的合法权益，对于消费者而言，假名牌无疑是利用消费者对行业专业性的不了解而侵犯了其知情权，消费者一旦错误服用，可能延误病情，危及健康。

针对制药行业仿冒和假冒知名药品的现象，多名业内人士指出，药品假冒问题不仅给患者造成了伤害，也造成了市场混乱。患者如购买假冒药品，疗效得不到保证，甚至延误病情。而从市场来看，如果放任假冒药品泛滥，就会冲击正规药企业的经营和创新积极性，导致出现劣币驱逐良币的现象。

来源：中国经济网