近日，辽宁、福建、贵州、江苏等地监管部门相继通报了好几种藏药涉及虚假宣传欺骗消费者的行为。事出绝非偶然，尽管国家三令五申严禁药品虚假宣传，但今年1月以来，标榜“藏药”、“苗药”及其他民族药的虚假、夸大宣传事件已被曝光10余起，涉及20多家企业的数10种产品，其中不乏一些正规厂商经国家批准生产的正牌民族药品。
正规药品为何要做虚假、夸大宣传？一方面是经营者过于急功近利，想要快速实现销售的突破却又不得法门；另一方面是没有准确的定位，分不清民族药和现代中药的区别。其实，民族药要实现快速推广，还是有几条蹊径可辟的。
蹊径之一：走神秘路线。藏族、苗族等少数民族有不少宗教、民俗仪式与医药有关。尽管其中包含了不少迷信的成分，但却带有浓重的神秘色彩，这种神秘往往对人们的眼球具有极强的吸引力。
蹊径之二：走名贵路线。一些民族药采用的原料往往包括不少名贵中药材，如虫草、雪莲等。厂商在宣传中与其重点强调药品的功效，不如突出其包含的名贵原料成分。毕竟，名贵药材的价值和功效早已不言自明。
蹊径之三：走经典路线。虽然民族药和我国传统的中医药存在着一定的差别，但一些著名的中医典籍（如《本草纲目》）都记载了民族药的药物及药方。拿这些中医典籍来说事，当然好过请所谓的“老中医”。
蹊径之四：走文化路线。国家一直在不遗余力地保护各民族的传统文化。医药作为传统文化的重要组成部分，可以结合各地的文化保护、推广事业进行宣传推广。如此既突出了民族药的文化底蕴，也从某些侧面让产品得到了肯定。
当然，民族药的推广最重要的还是要保证产品品质，建立品牌诚信。消费者越来越理性，“忽悠”也越来越困难。蹊径再好走，还是要脚踏诚信这块“实地”。
