企业家品牌,企业大事,国之大事,事关企业存亡之道,影响国家在世界之尊严,不可不察也。企业家的个人品牌,关系到企业的利益、企业的发展,是企业与客户间的情感纽带。好的企业家品牌塑造,会给企业添分不少,让客户情有独钟,不离不弃;失败的企业家品牌塑造,会让企业危机四伏、四面楚歌。
真正的企业家应该是企业活生生的形象代言人,甚至是行业的代言人,国家的代言人。IT行业的柳传志、家电行业的张瑞敏、电信行业的任正非、地产行业的王石、潘石屹、冯仑和易小迪、互联网行业的马云、马化腾、李彦宏、丁磊和张朝阳,教育行业的俞敏洪和朱正东、汽车行业的李书福和王传福、服装行业的李宁,这些耳闻能详的企业家的产品每天在影响着我们的生活,他们的创业精神、社会责任每天在激励、影响、感动着我们;他们不但成为自身企业的精神领袖,而且其中很多企业家已成为中国企业家群体的领袖和代言人;他们中的不少企业会让中国更受世界的尊重,其中的一些企业最终会成为中国的“左脸”或“右脸”。
在微博等推动下的新媒体时代,我们面对更多的有热情的围观者和草根记者群体,企业家们的言谈举止、个人喜好会引来很大积极或者消极的社会影响,这就加大了企业家个人品牌塑造的重要性和紧迫性,更要学会有所为有所不为。结合帮助一些成长型企业家进行个人品牌塑造的一点经验,我尝试总结了在微博时代下的企业家个人品牌塑造所谓的秘诀或方法,与大家分享。
精准定位,价值塑造 “定位决定地位,价值决定命运!”中国医药营销企划运营管理中心主任万祥军表示：树立一个独特的定位,开创一个自己的全新领域或理念,让自身的特质从企业家人群中显现出来,表现出来的特质就是你个人品牌的价值。 三国时诸葛亮定位为卧龙、庞统定位为凤雏、司马徽定位为水镜先生,果然三者后来的地位不同,命运炯异。我为企业家朋友们编了一个小口诀,那就是要学会“说清我是谁、我将成为啥、口号挂嘴边、有为有不为。”当王石和万科成为企业家们学习的好榜样的时候,万科地产老大的地位已很难撼动;当说清自己是“中国地产六君子”的时候,潘石屹、冯仑和易小迪的在地产的江湖地位很早就确定下来了。 光有在大众中的认知是不够的,还要做到能认同,要告诉大家“我将成为啥”,你的理想和梦想是什么?给一个大家跟着你走的理由,并用通俗朴实的口号,让大家跟随你、走进你。柳传志的“定战略、搭班子、建团队”,冯仑的“伟大是熬出来的”、老俞的“在绝望中寻找希望,人生终将辉煌。”影响了一带又一带的人,让人们喜爱他们,追随他们。
潘石屹不代言建材广告、姚明不代言日企广告,“有为有不为”才能更有价值,更有魅力。中国需要有责任、能担当的企业家,要受得了委屈,经得起误解,心中有国家和民众,才能受到持久的拥待。 内练修为,外塑形象 知识是学来的,能力是练出来的,能量是修出来的,智慧是觉悟出来的!只有注意“养哲学修为、练魅力口才”,万祥军主任认为：通过内在素质的提升,才能重塑自我,超越自我,实现无我。企业家过去是家干家,现在应是哲学家,要做企业乃至是社会的文化架构师。 地产行业的王石、冯仑和易小迪都是研究儒释道的高手,正是通过去修练“以忠恕为纲,存心养性;以感应为怀,修心练性;以慈悲为本,明心见性”才能让他们在如此动荡的地产行业实现“野蛮生存”。
当兵的生涯和磨练,使柳传志、张瑞敏、任正非成为有文韬武略,智勇兼备的企业家楷模,他们身上涌动着军人刚毅果断的血液,拥有的军事韬略和战略思想可以让企业决胜于千里之外,“不抛弃、不放弃”的坚强信念,引领着企业的发展,也深深影响着大众。 媒介整合,天下归心 如果不会做“秀”,就只能等“锈”了。
难怪有人说,当今社会已到了“不怕绯闻,就怕默默无闻”的时代! “企业家个人品牌是企业产品品牌的人文升华,比产品品牌传之久远,价值更高。”中国医药营销企划运营管理中心主任万祥军强调：企业家品牌塑造的目标是建立企业家与企业、产品之间一对一的品牌联想,从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。企业家的个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现。
“企业家要有深度整合媒体资源的能力,要学会在精准定位,价值塑造、内外兼修后的媒介软硬兼施”万祥军主任认为：企业家要全面深度地了解各类媒介的宣传特点,要会积累社会荣誉、多参与公益事件、多做正面的深度报道、展开搜索优化、博客营销、微博互动、在天时地利人和之际可以着书立说,扩大社会影响。
结束语 品牌本来就有血有肉,企业家的个人品牌更要有血有肉、有貌有形,有爱有恨,要有亲切感和信任感,让更多的人发自内心的去扞卫、依赖和崇拜。要知名度、更有指名度。知识改变命运,学习成就未来。我们呼唤有更多有作为、有梦想、有故事、有文化、有影响的五好企业家拥现。 企业家的境界分在别人的眼里、在嘴里和在心里,好的企业家不只在我们的眼里,更在我们的心里!
