长期以来，中国医药企业，尤其是今天的行业龙头医药企业，都坚持“创新+基础”营销策略。毫无疑问，中国医药企业的发展历程已经证明，这种“高开低走”的战略是正确、有效的。然而，基础营销市场竞争激烈、变化迅速，对药企推进创新营销策略是个巨大的挑战。时至今日，行业龙头企业的主体也依然采取基础营销手段。
由于首尾难顾，医药企业出于现实经营的考虑，不可能全力推进创新营销策略，而处于一线的跨国医药企业几乎都从容地建立了市场的“防火墙”。一时间，本土行业龙头的处境非常尴尬，既无法继续通过占领中小医药企业的市场继续增长，也无力通过抢占跨国公司的市场继续升级。面对更大的发展空间，既找不到行业支点，自身长期粗放发展的弊病也在此时凸显出来。
