北京本土日化品牌进军年轻市场

在洋品牌步步进逼、本土日化品牌且战且退的背景下，北京日化行业欲变招图强。近日，北京一轻控股公司旗下日化业务实现重组，北京日化二厂、金鱼科技股份有限公司和北京丽源公司3家合二为一，成立崭新的“北京一轻日用化学有限公司”，这个囊括了“金鱼”领洁净、“熊猫”洗衣粉、“宝贝”儿童霜、“奥琪”化妆品等众多北京轻工老名牌的公司，期冀让老名牌再度向市场进发。　　

 年轻的消费力成为老品牌的重点争取对象

年轻人才是消费力　　

 “80、90后的年轻人对北京日化行业的老名牌是有些陌生了，但是40岁以上的北京人没有不知道的。”北京一轻日化公司新闻发言人李锰说。

但是光有老一辈消费者捧场是不行的，更有消费能力、更能引领市场消费潮流的是年轻人。李锰表示，一轻日化公司已经把年轻人、特别是80后、90后消费者作为未来必须争取的对象。

老名牌走“年轻化”路线，一轻日化已有了初步设想。据透露，“奥琪”、“华姿”在产品开发上将引入传统中医美颜理论，从中草药及植物提取物中寻找突破口；“熊猫”、“金鱼”等洗涤剂类产品将把卖点放在“环保”、“无伤害”方面；“宝贝”儿童化妆品也将主打天然原料，紧跟消费潮流。另外，在最关键的市场营销环节，一轻日化公司也将变招，其核心是采用市场机制，调动营销人员的积极性。

 老名牌再出发，自信满满。李锰称，一轻日化公司计划在“十二五”期间，实现年均14%的增长率，这一增速将远高于行业平均增速。　　

老品牌誓要焕新颜　　

十多年前，北京一轻旗下的日化业务不仅名牌众多，更深入到国人的心中。“熊猫”洗衣粉、“金鱼”领洁净、“奥琪”增白粉蜜、“宝贝”儿童霜以及“华姿”、“紫罗兰”化妆品，装点着人们的生活。当年这些品牌不仅畅销，而且够档次，享有很高的知名度和美誉度。

但最近十年，随着日化消费迅速升级换代，洋品牌瞅准机会，切入高端，本土品牌的份额急剧流失，北京日化行业的7大品牌同样遭受剧烈冲击。而今，仍然拥有市场号召力的品牌惟有“金鱼”。据了解，去年金鱼品牌实现了两亿元的销售收入，其他品牌销售收入加起来不过数千万元。一轻日化公司的成立，是老名牌绝地反击、革新图强的开始。

“一轻日化将以高新技术武装传统产业，提升品牌的科技含量。”李锰透露，“一轻日化计划在2012年动工兴建一座研发中心，它将是华北最大的日化产品研发中心。”