化妆品市场多走低价路线

 继时尚饰品连锁商“七色花”推出了多款化妆品之后，电子商务网站“凡客诚品”也开始另类尝试：上线其自有品牌的化妆品。 

化妆品对凡客这种“外行”还是一个并不熟悉的领域，因此，效果如何还无法预料。　　

“外行”看中高利润

凡客此次上线的产品共78款，主要包括化妆品以及周边产品，单品价格在10～50元不等，与知名化妆品牌相比，价格属于中下档。

对于凡客为何要进入并不熟悉的化妆品领域，有关负责人解释，一方面是由于市场存在需求，部分用户希望拥有一站式的购物体验；此外，在市场前景上，化妆品的网上销售前景是被看好的。因其目前处在试探市场的阶段，所以主要销售周边产品，且售价也偏低。

据了解，此前，时尚饰品连锁商七色花也推出了数款不同功能定位的化妆品，在高调进军化妆品市场的同时还对外宣称，根据“七色花”的发展规划，未来化妆品类别商品的销售占“七色花”总销售额的比例将提升至50%左右。　　

发展前景有待观察

如此多的“外行”企业觊觎化妆品市场，利润率高、前景被看好是重要原因。但看似光鲜的化妆品市场，其竞争的激烈，让它远远无法像其产品一样，让人感到赏心悦目。

据业内人士指出，由于这些非优势企业推出的化妆品品牌知名度不高，要获得消费者的信任还需要一定时间，未来这些非优势企业进军化妆品市场的发展前景还要取决于其产品质量、产品价格、服务和营销方式等。此外，随着网络代购的出现，消费者容易以较低价格买到国际知名品牌，因此其低价的路线对消费者吸引力有限。

“由于化妆品市场的品牌认知度高，以及行业门槛限制，非优势企业的化妆品产品线发展速度肯定不如优势产品”，业内专家称，“外行”的进入暂时不会对现有的化妆品市场体系产生冲击，反之，鉴于行业之间的不同特性，化妆品或许只是非优势企业产品体系中的“补充部分”。