药妆店的品牌建设三合力

品牌力、商品力、营销力是现代新型零售药妆店企业应具备的核心能力。　

品牌力建设

品牌的定义是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来”。品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆。它包含了目标消费者对产品、功用、使用环境、使用者、制造商与经销商之特点的理解。

据调查，70%的消费者需要使用品牌来指导他们的购买决策，50%或更多的购买行为是品牌驱动的，25%的消费者声称如果他们购买其所忠诚的品牌则价格无所谓。

药妆店品牌度围绕高品质多品类产品是品牌的基础、多样化营销是品牌的活力、体验式服务是品牌的灵魂。纵观国际知名药妆店连锁品牌发展轨迹，分为品牌开拓期、快速发展期、稳定发展期和品牌提升期。药妆店经过开拓期市场培育，渠道拓展后达到品牌快速发展期，要实现品牌开拓期的发展，行之有效的举措就是拓展连锁终端市场控制力，整体提升品牌竞争力。