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记得有一次给一家广告公司讲课，涉及到广告的概念。虽说自有人类以来就有传播和广告，但真正意义的广告学却是舶来品。翻阅了数本广告文献和教材，发现不是文不对题，就是水土不服。能不能找一个具有中国特色的言简意赅广告概念？我认为是“哗众取宠”。
《辞海》哗众取宠：以浮夸的言辞博取众人的喜欢。具有鲜明的贬义色彩。如果抛开语义岐视，哗众取宠就是一个广告的过程。
“哗”：一、喧哗,口字边，对着大家(众)大声喊，这是广告的形式；二、哗变，使大家因某种信号刺激而产生本能的因应反应，这是广告的作用。“众”：一，受众，这是广告的对象；二，大多数人，三人为众。这是说广告受众要尽可能的多。“取”：获取。“宠”：宠爱。即通过喧哗而获取尽量多的人对产品或服务的关注、承认和宠爱。
简而言之，“哗”是广告，“众”是消费者，“取”是营销，“宠”是利润。这就是一个完整的广告营销过程。
其核心就是要求我们在哗字上下功夫，做文章，即炒作。李懿威在《点击医药营销战略三大要穴》中说：
“现在已经步入商业社会，那么商业社会的显著特征是什么？其一是炒作，其二是炒作，其三还是炒作。睁开眼环视周围，铺天盖地的广告，花花绿绿的包装，声势浩大的公关……现在不是酒香不怕巷子深的问题。巷浅要炒作，酒不香也要炒作，酒香从一定角度讲更需炒作。如果问产品和广告孰轻孰重？我以为是广告，没有广告，产品永远是产品，而不能成为商品，更不能成为消费品，无法实现其价值和使用价值。不信，你把我们的产品摆在柜台上，不打广告，看看一年下来会有几个人问津？（问的也是冲着柜台展示的广告效应来的。）而成功的广告确能起到无中生有的宣传效果、起死回生的营销效果。例如：脑白金、华汉针神。特别要强调的是广告就是炒作，就是宣传，就是要大声喊，喊好喊不好是水平问题，喊不喊是战略问题。记住，含蓄的广告形式为不含蓄利润服务的，这叫此处无声胜有声。我们说什么是好广告，标准很简单，即市场号召力。做广告不喊，不大声喊，不如不做广告。” 附:”傻瓜”式药品广告
做广告的目的是干什么？我想连傻子都会回答是卖产品。否则，企业就是疯子，把大把大把的钱向电视上扔、朝报纸上砸，在广播里喊。
如何成为有销售力的药品广告，我有一套傻瓜办法，这些年试来试去还觉得很管用。领悟这套傻瓜办法来源于陪老婆买衣服时的灵感。
一、说得越多，卖的越多 把东西说透彻
二、说得越煽情，卖得越勤 把东西说得有感情
三、说得好处越多，掏钱的动作越快
四、千好万好，承诺最好 五、费尽口舌，不如一试了之
