广药推金罐王老吉定位礼品市场

在王老吉商标大战延期至5月出结果的空隙，继加多宝加紧铺货“正宗凉茶”后，广药也宣称不日将推出“健字号”的金色罐装王老吉牌绞股蓝饮料（简称“金罐王老吉”）和王老吉龟苓膏产品。

一位广药集团内部人士透露，广药集团为了更好地打造以王老吉为核心的大健康产业，已经初步决定将广州药业的一位高层调至大健康公司。依照计划，金罐王老吉将先在华中和华北地区布局，直至覆盖全国。

国家食品药品监督管理局的注册资料显示，含绞股蓝的健字号饮料不超过10种，其中不少注册文号已经过期。此番以王老吉商标重新上市后的绞股蓝饮料，明显拷贝了王老吉凉茶的包装模式，即除了金罐的罐装外，还有红盒装。其营销口号“缺乏锻炼喝金罐王老吉”也与王老吉凉茶“一脉相承”。据了解，承担金罐王老吉具体营销事宜的广州佳吉饮料有限公司的营销策略方案已将金罐和红盒王老吉均定位于馈赠礼品市场，因此定价也有意往大众馈赠品60~100元的价格带靠拢。