跨界是一种新生活态度

 几乎所有企业都能深刻感觉到：仅依靠单一营销（产品）模式和传播手段，想在行业内有所突破，实在是“难之又难”。传统的整合营销和传播手段越来越为消费者厌倦，当一款名叫“帝泊洱普洱茶珍”的产品近期在日本市场露面时，没有人意识到，这是中国制药企业天士力的产品。事实上，制药企业拓展到健康产业的事例早已屡见不鲜：用过“舒适达”抗过敏牙膏的人可能不会意识到，这个本该由日化厂商生产的畅销产品出自中美史克制药有限公司。随着中国消费者对个人健康的日趋重视，跨国制药公司和有实力的本土制药企业早已瞄准大健康产业，于是便出现了哈药选择当红影星范冰冰代言“苗条淑女”功能性饮料，马应龙药业集团推出药妆产品的跨界营销。

跨界营销是近几年时兴的营销实践与理论，它依据不同产业、不同种类产品、不同偏好的消费者之间的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或价值观念，赢取目标消费者的好感。随着市场竞争日益加剧，行业间的相互渗透融合，企业或品牌的属性也越来越难界定，化妆品、药品和保健品三大类早已“通婚”。从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，代表着一种新锐的生活态度，也为医药企业渗透到大健康产业提供了营销保证。