讲故事 广流传

中药有数千年悠久历史，底蕴丰富，中药的营销创新要会讲软文故事，将品牌流传出去，成为大众津津乐道的故事，品牌才有可能更长久地流传下去，这就需要软性营销。软性营销是一种深度沟通方式，必须有针对性、策略性、震撼性，直指消费者心智空间。要学会借力、借势，结合热点时事，以最小的投入换来最大的回报。

神威药业专注发展现代中药，其产品，特别是畅销多年的老产品，更需要品牌文化故事，与消费者亲切沟通。比如五福心脑清软胶囊的软文创作，以亲情化软文与中老年人进行科普情感类交流，提升品牌生动化形象，也拉近了与消费者的距离感。作为一种心脑血管用药，其《现代科技不是让药品卖得更贵，而是要给老百姓更多实惠》、《畅销中国15年，每年畅销11亿粒——软胶囊，硬效果》、《找到好药，是一种福气》、《从不想活，到活不够》等一系列软文，借助“奥运会”推出《华夏传五福，盛世显神威》的事件性软文，投放市场后，加深了读者、患者对产品的认识，电话咨询量迅速攀升。

在软文中有机融入产品功效、机理，从不同的角度，突出产品特点，动之以情，晓之以理，触其心灵，温柔中具备销售力，就要将产品、消费者需求、企业品牌等等元素完美融合在一起。