药企涉足快消遭盈利难

广药王老吉、云南白药(000538,股吧)牙膏、马应龙(600993,股吧)八宝眼霜，以及即将问世的贵州百灵(002424,股吧)胶原蛋白饮料……随着药品利润逐渐摊薄，众多药企纷纷转型玩跨界，化妆品、饮料等快消品成为新的利润增长点。

据记者了解，目前已有近300家药企跨界经营化妆品等业务。不过，大部分药企的跨界业务仍处于投入期，何时能够盈利还是未知数。

药企火拼快消市场

15日，贵州百灵宣布发展大健康战略，推出胶原蛋白饮料及口服液，未来还将扩充化妆品和保健品领域。紧接着，又传出了法国制药商赛诺菲-安万特和可口可乐将联手推出一系列保健、美容饮品的消息。

其实，早在几年前，马应龙、云南白药、哈药集团等就已在布局快消市场。

2011年底，马应龙成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司，专门推广眼妆护理产品。该公司副总经理胡大军表示，公司未来会启用新的产品，逐渐从眼部产品延伸到面部护理等产品。

据不完全统计，国内的云南白药、哈药集团、广药集团等约300多家药企已纷纷涉足药妆、饮品等领域。

快消市场前景被看好

药企为何争相涉足快消领域？

胡大军分析道，如今，原材料、人工等成本大幅上涨，而国家连续下调药品零售价，导致成本无法摊分到药品上，“药企夹在中间，找不到盈利的空间，只能探索新的领域，寻找利润增长点。”

而与此相对应的是，快消品的市场仍在逐渐扩大。中投顾问医药行业研究员许玲妮介绍，快消行业已经成为全球第一大产业，市场容量大、前景广阔。

“药企进军日化其优势在于自身有一定的经济基础，资金力量较为充实，在产品研发、科技创新等方面占据一定的优势。”许玲妮说。

药企跨界遇盈利瓶颈

“药企进军快消，最大的一个难点是销售渠道的铺开。”马应龙药妆部副总经理汤刚兵介绍，虽然马应龙眼霜目前已在江西、四川、重庆等地找到了超过30家代理商，但至今，药妆领域还未盈利。

许玲妮说，药企生产快消品虽有优势，但在产品的营销、市场的拓展以及销售团队的培养等方面还面临较大的挑战。同时，国内外的知名日化企业也对其产生一定的竞争压力。