医药营销_资讯搜索_第391页

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表面上看，医药代表的工作实质就是“说”，把本公司的产品特点“说”给医生听，再说服医药正确处方本公司的产品。但是，有经验的医药代表都知道，与其自己“说”，不如让医生“说”。介绍一个新产品给医生时，最重要的不是医药代表自己“说”该产品有多好，

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医患关系不和谐，难道去怪一两个医生吗？文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳前言：俗话说了，“脚上的泡是自己走的”。医患关系不好，起始点在“医”上，多年前开始的“传染病”——吃回扣、收红包，到现在也没根治。

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OTC药品越来越重视概念的包装，复合维生素为代表的金施尔康、善存片都在培育一种每天保健的概念；另外从上海补钙药品活力钙的广告语“天天活力钙，活力钙中来”里，也能悟出日常保健的重要性。

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当下，“行业寡头、控股、兼并、重组”等新词语不断在医药行业出现，它们在反映行业变化的同时，也在不断挑动着一线销售人员的神经。而随着医药行业十二五规划的出台，医药行业开始重新洗牌，行业集中度不断提高，营销环境也变得更恶劣。

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中小企业医药保健品市场运作的战略，应将重点放在中小城市以外的周边市场，以此来蓄积力量，力保生存再求发展。另外，周边市场竞争相对缓和，广告促销等投入费用小，易于短期启动。

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商务谈判中，讨价还价是难免的，也是正常的，有时对方提出的要求或观点与自己相反或相差太远，这就需要拒绝、否定。但若拒绝、否定死板、武断甚至粗鲁，会伤害对方，使谈判出现僵局，导致生意失败。

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综上所述，大家一定要明白一个道理：促销活动是为了提升销售和利润，也就是说“亏本”的促销活动不宜长期做，如“全场85折的会员日活动”、“过渡的负毛利产品销售”等。促销活动的惟一目的就是将潜在顾客挖掘出来和将竞争对手的顾客吸引过来。

0评论2011-06-2564591

[EM22] [EM17]徐大姐与强悍对手的第一次交会时间：2003年9月对手企业背景：全球一流制药企业（以下简称yy），有一百多年的历史。对手个人背景：某医科大学本科，由重量级VIP（我和其所在推销医院重要人物）推荐，将其从三流外企引入该全球一流制药企业。

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