药企“策划”让谁更受伤

     霸王“二恶烷”事件余波尚在，章光101又“操作失误”了。标榜100%中草药护理的章光101被检出含有未列明的西药成分米诺地尔，已在中国香港地区和新加坡下架。种种事情不禁让人怀疑：“纯中药”究竟是一种技术、工艺，还是一种策划？

 

　　在目前的经济环境中，好的产品如果没有好的策划，就难以实现好的销售。但如果没有好的产品做基础，再好的策划也不过是空中楼阁。策划的根本是诚信，无论米诺地尔是否美国FDA批准的外用生发用品，也无论这种西药成分是否真地能起到产品所宣传的生发效果，将“纯中药”作为卖点的策划容不得半点西药成分的存在，否则，这点西药就会使“纯中药”的策划沦落成为一种忽悠。

 

　　企业诚信的缺失不仅仅在于消费者对其产品安全性或功效的质疑，也同样在于对其策划宣传的质疑。先有霸王，后有章光101，消费者已经在担心：“不纯”是不是“纯中药”的潜规则。当标榜着健康的中国乳品行业中的潜规则三聚氰胺被消费者发现后，这个行业元气大伤，至今仍在舔伤口。当“不纯”的潜规则渐渐浮出水面，“操作失误”就不仅仅是失误了，而是失败——策划失败、产品失败、企业失败，甚至是一个行业失败！

 

　　将含有西药成分的产品策划成“纯中药”，消费者很受伤，原本以为买到的东西“很天然”，却发现自己其实“很天真”；企业也很受伤，医院和医生都在提倡中西结合，自己却拿出了“纯中药”这么个忽悠的策划；而“纯中药”更受伤，我们一边大力弘扬中医药文化，一边却偷偷在自己的祖传秘方中掺入西药，这才真让人贻笑，而且遗憾。