二十年“康恩贝”：从产品经营到品牌经营

　康恩贝品牌的成长，见证了改革浪潮的起伏，见证了民营企业的蜕变与成熟。20年品牌经营路上之积蓄与沉淀，是康恩贝登高望远的支撑，同时也为行业内外提供了一个小企业成长壮大的参照.　

 

　　10月18日晚，位于钱塘江畔的杭州第一世界大剧院内流光溢彩、歌舞飞扬。800多位来自社会各界的嘉宾以及近1700位员工代表同聚一堂，共襄以“辉煌二十年，情系您一生”为主题的康恩贝品牌创立二十周年庆典晚会盛况，一起见证康恩贝品牌的“加冠”之礼，一同追昔抚今，展望未来。

 

　　横空出世　　

　　20年前的这一天，也就是1990年10月18日，在浙江中西部的小县城——兰溪，一家叫做兰溪云山制药厂的企业更名为浙江康恩贝制药公司。从此，“康恩贝”品牌横空出世，公司品牌经营之路启程。由此，康恩贝成为最早实施CIS的国内医药企业，而其“生命树”的LOGO图形被公认为业内最好的标识之一，能向世人直观地传达了汲取植物精华、服务天下苍生的产业选择与企业情怀。

 

　　“康恩贝”品牌伴着改革开放的潮起潮落，一路走过20年，成为中国医药保健品领域的驰名品牌，而康恩贝集团也已跻身中国中药产业前列，正引领着中国植物药产业的发展，成为浙江省拥有名牌产品和知名品牌最多的企业之一。其中，世界上首只以油菜花粉为原料治疗前列腺增生的药物“前列康”自1985年上市后，经过20余年的发展，已成为国内治疗前列腺疾病第一植物药品牌，它与“康恩贝”均被认定为中国驰名商标，而“天保宁”、“金奥康”、“阿乐欣”、“元邦”、“贝贝”、“珍视明”、“可达灵”等知名药品和保健品品牌也在各自的领域绽放异彩。2009年，康恩贝共有10个品牌产品销售收入过亿元，公司跨入了医药行业品牌经营第一方阵的行列。

 

　　品牌群壮大　　

　　从寂寂无闻到享誉国内外，从寥寥几个小品牌到各具规模的品牌群，是什么力量让康恩贝品牌之树从初植幼苗成长为亭亭如盖？回溯它的品牌发展史，不难看出推动其成长的核心要素：

 

　　首先，选对品牌战略是前提。康恩贝以多品牌模式为品牌战略选择，以打造若干品类的代表品牌为目标，聚焦资源推动大品牌策略，首先着力培育出了“康恩贝”、“前列康”两大品牌。如今，康恩贝正致力于形成以品牌为战略单元的内部运营体系，把经营品牌作为各个经营团队的核心工作，全力推动公司在“十二五”期间成为中国植物药的领导者和世界植物药的著名企业。

 

　　此外，坚守四大天条是根基。康恩贝在创立之初，就把“集天下才智创宏伟事业，为人类健康献至诚至爱”定为企业宗旨，并以“诚实守信依法经营，质量第一顾客至上，安全第一友好环境，关爱弱势奉献社会”这四大天条作为对企业宗旨以及康恩贝品牌的捍卫。二十年来如履薄冰般的细致呵护与以一贯之的不渝坚守，使康恩贝不仅赢得了企业经营上的良好业绩，更赢得了社会的广泛信任与尊重。