2010年6月，是一个激情四射的月份。小小的足球承载着举世瞩目的焦点，从德意志转到了非洲大陆最南端的钻石之国南非。在那里，64桌盛宴正一字排开，等着我们细细品尝。
世界杯首次在非洲举办，为这块神秘的大陆打开了一扇窗户，预示着非洲与世界已经连为一体，将对非洲的经济产生巨大的影响。
现在，世界杯足球赛在南非激战正酣，而足球给我们带来的影响确实远远超出了足球本身，其延伸出的价值也在很多方面得以完美体现。
那么足球与营销是否也有联系或者相同点呢？笔者现做如下分析，与读者一起分享：
一、排兵布阵与营销策略
看足球比赛除了欣赏精彩的进球外，我们还经常乐于讨论比赛双方的排兵布阵。
现代足球，其排兵布阵常见的有几种：
1. 强调全攻全守的均衡布阵4-3-3；
2. 强调中场的3-5-2阵型；
3. 着重防守的5-3-2阵型。 其它由此引出的打法均是根据场合，比如主客场的情况、伤病情况演变而来。但无论打法如何演变，其基本阵型都在锋线、中场、后位、门将4个位置中进行变换。排兵布阵是基于比赛双方实力、主客场等因素以及当时的实际情况作出的战术判断，以致胜为目的。
然而，排兵布阵绝对考验主教练的智力。6月16日，在南非世界杯G组的一场焦点战中，巴西遭遇世界杯神秘之师朝鲜。面对这支五星级劲旅，几乎游离于现代足球之外的朝鲜队排出了最传统的防守型5-4-1阵式，由于防守严密，使巴西队没有太多的机会。双方以2-1结束了本场比赛。
以1比2小负巴西队后，朝鲜队似乎过高估计了自己的实力。6月21日，面对葡萄牙，主帅金正勋选择的还是以防守型5-4-1阵式进行硬碰硬的对攻。这场，朝鲜队的梦想与激情被葡萄牙连进的7个球击得粉碎。可见，同样的阵式碰到不同风格的对手，命运也截然不同。
目前，企业在制定营销策略时广泛采用营销组合（4P），即产品、价格、渠道、促销。随着营销实践的不断发展，仅仅着眼于企业可控制的“4P”基本营销因素，已经难以实现营销目标。必须对非可控因素进行市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位与产品定位，并以政治、经济、文化等外部环境因素为基础。另外，还须进行深入的调查，科学的研究，才能透彻地掌握市场，为科学合理的营销策略提供依据。
营销策略是一种战术性的营销决策。是对可控因素、不可控因素深入分析后作出的战术判断，以提升市场份额及品牌为目标的。
二、足球技术与行动计划 足球运动技术包括：无球技术和有球技术。无球技术有，起动、跑、急停、转身、假动作等；有球技术有，踢球、停球、顶球、运球、抢截球、掷界外球、角球、任意球等。
足球运动主要通过这些具体的手段，最终获得进球，战胜对手。
在6月15日的F组首场比赛中，大器晚成的阿尔卡拉斯代表巴拉圭队出战意大利。最令人印象深刻的还是阿尔卡拉斯的那个进球。当时是边后卫托雷斯在第38分钟将一个前场任意球发进禁区，阿尔卡拉斯高高跃起，压住卡纳瓦罗头球攻门入死角。通过慢镜头不难发现，阿尔卡拉斯在起跳的一刻用手稍微蹭着卡纳瓦罗的头发力，但又把这个细节处理得很好，既令裁判没理由吹哨，也让久经征战的卡纳瓦罗有苦难言。可恰巧就是这个南美球员惯用的小动作，制约了卡纳瓦罗的起跳争顶，完成对意大利队的一击。
行动计划（plan of action），简称POA，行动计划包括：学术推广、会议赞助、医生（店员）教育、广告、买赠活动等。行动计划是目标产品、目标市场战役的营销方案。
行动计划是通过一系列的市场活动和具体的可操作的营销方法，以达到提升销量、拦截竞品、增进客情，实现营销目标的手段。
三、整体作战与全员营销 一场足球比赛，每队有首发11人进行比赛，还有替补，有主教练、助理教练进行现场指挥，还有队医随时对伤病球员进行医疗。所以，足球是一项整体配合、整体作战的运动，绝不是单兵作战，任何技术出众的球星也不能仅靠个人能力来决定比赛的胜负。
2010年南非世界杯F组中，目前世界排名第38位的斯洛伐克队是本届世界杯决赛圈的新军。由于深知自己的队伍没有大牌球星，主教练的布局思路主要是依靠整体作战。在此前的欧洲区预选赛中，这支以传奇主帅韦斯和利物浦队大将斯科特尔为主心骨的球队夺得了耀眼的成绩：10战7胜1平2负，其间击败捷克队、斯洛文尼亚队等欧洲传统强队，以小组第一的身份晋级决赛圈。
全员营销是一种以市场为中心，整合企业资源和手段的科学管理理念。企业对产品、价格、渠道、促销(4P)和需求、成本、便利、服务(4C)等营销手段和因素进行有机组合，达到营销手段的整合性，实行整合营销。同时全体员工以市场和营销部门为核心，研发、生产、财务、行政、物流等各部门统一以市场为中心，以顾客为导向开展工作，实现营销目标的整合性。所以营销是一种整合资源、发动全员、全部门的工作，绝对不是单兵作战，任何能力出众的职业经理人也不能仅靠个人能力来决定营销业绩。
四、足球精神与营销文化 足球是一项伟大的运动!一次次的射门，一次次的射偏；一次次的射门，一次次的扑出；一次次的踢在门柱上，一次次的把必进之球踢飞；即使跑不动了，仍然要向着既定的目标，用不同的方式前进！
足球场上有被动的、低调的，但绝没有孱弱！德国足球强调理性坚强，哪怕比赛只剩最后一秒，他们也不会放弃，战斗不止，进攻不止；意大利队，也许离成功总是一步之遥，可他们却没有痛苦和遗憾，带给人们更多的是在黑暗中看到光明；巴西人在绿茵场上给人上演的艺术足球让人陶醉，尽管为此备受争议，但他们一如既往地“自恋”着这种享受；韩国人在赛场上个个生龙活虎、奋力争抢、一往无前。他们各自精彩，但有一点是共通的，那就是无论输赢都沉着稳定，对于他们而言，拼搏是制胜的法宝。
这是足球运动员永不言败，永不放弃的足球精神! 营销是一项伟大的工作！一次次的拜访，一次次被拒绝；一次次签单，一次次煮熟的鸭子飞掉。但是在营销行业里，奇迹永远发生在那些永不放弃，永不言败的职业营销人身上，作为营销人员谁没有经历过“山穷水尽”，但“柳暗花明”永远属于那些永不放弃的营销人！ 这是营销人永不言败，永不放弃的营销文化! 足球与营销，两个完全不一样的事物，却有着很多相同的地方。所以，您在享受精彩的足球比赛时，也要思考它与营销的相似之处，提高自己的专业素质。
