在此之前，制药巨头都选择干脆放弃这一市场，去研发新的产品。但是随着新药研发环境的日益艰难，对原来立下汗马功劳的原研药也不能再如此挥霍了。
大家很熟悉万艾可“Viagra”的名字，但从来没有听说过他还有“Avigra”这一新名字，也许很多人听了之后，会觉得这是来自印度和以色列的仿制药，但这的确是辉瑞公司酝酿中的万艾可仿制药的名字。
最近有消息说，辉瑞计划推出万艾可的仿制药，商品名为“Avigra”。这一举动很容易理解，因为辉瑞不想轻易失去ED治疗市场的生意，于是计划推出万艾可的品牌仿制药，尽管万艾可迄今未过专利保护期。
从一般规律来看，企业如果生产自己原研药的仿制药的话，就不得不面对左右互搏的问题，自己的产品之间发生竞争之后，会给企业带来很多烦恼。一般来说，仿制药和品牌药的竞争主要在价格上，自己推出仿制无疑意味着市场价格的降低，这对于大型制药企业来说，绝对是影响股价的自杀行为。
假设辉瑞推出万艾可仿制药的消息为真，那我们不妨来分析一下这一策略的动机。今年第一季度的统计数字显示，万艾可的销量下降了2%，销售额为4.7亿美元，礼来的希爱力销售增加6%，达到与万艾可非常接近的4.3亿美元。双方竞争到了白热化的地步。在竞争对手实力也不弱的前提下，不免让人联想出品同一品牌的仿制药恐怕与万艾可的业绩不佳有着千丝万缕的关系。
而在观察人士看来，为了应对礼来的竞争，辉瑞实施Avigra品牌仿制药的决定是其最具创新也是最大胆的策略：Avigra的零售价定在万艾可的一半左右。
但辉瑞的目的绝非只是与希爱力竞争，辉瑞推出这样的策略，其实也是有着独特的考虑。作为专利不久将到期的药物，如果继续维持高价也许可能获得比较高的收益，但还将不得不面对专利到期后仿制药如潮的价格攻势。
众所周知，在仿制和专利竞争的过程中，很少有专利产品能够抵御仿制药的竞争，在此之前，制药巨头都选择干脆放弃这一市场，去研发新的产品。但是，随着新药研发环境的日益艰难，对原来立下汗马功劳的原研药也不能再如此挥霍了。与其等到专利过期之后惨遭降价，倒不如抓紧点滴时间，推出同品牌仿制药先行占领山头。如果消息属实，辉瑞的算盘则隐约可见。
比万艾可价格低一半的Avigra显然比那些几年以后出现的仿制药更有优势，出更少的价钱还可以借品牌东风的产品显然让消费者更能接受。而日后，随着专利到期，若万艾可逐步退出市场，Avigra还会接过万艾可的枪继续战斗。
目前已经得到证实的是，辉瑞布局万艾可仿制药市场还有另一手段——与专门的仿制药巨头合作。针对万艾可过期后的市场策略，辉瑞将与印度阿拉宾度制药合作，授权其生产万艾可的仿制药。
