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药店经营:细耕品规扩大利润

2011-09-03 09:26831620

 在药店经营中,上了规模的连锁,在进货成本上,可以说差异不大,门店的管理费用也是相差无几。真正要在竞争中生存、胜出,或者谋取利润最大化,最好的方式就是差异化经营,人无我有人有我优。除了服务上的差异化,更多的连锁药店选择了在经营模式上的转型。但很多药店经营者都忽略了一点,即国内消费者对药店的认识。药店经营者可以清楚地看到国外药店的发展模式,但消费者看不到、也看不懂。这中间需要比较长的时间让消费者去适应,其中还需要行业与媒体甚至与政府的共同协助,改变消费者对药店的认知。

  其次,国内现在绝大部分连锁药店,都拥有多种业态经营的门店,如1000㎡以上的大卖场、500㎡商超与100㎡的便利店等模式。不同业态的门店,是不能把多元化的模式生搬硬套过来的。每一家门店地处商圈位置、经营面积,都是决定药店转型的关键因素。

  除此以外,药店经营的品规也是值得考究的。现阶段连锁药店单店品规数量大约在5000~6000种,实际上动销的品规只在1000~2000种,即药店只要保持4000种左右的品规即可满足大部分消费者。而4000种品规只需要占200㎡的门店面积,这意味以往500㎡、1000㎡以上的大卖场型药店浪费了大量的空间。浪费的空间无疑又是加重了租金成本的负担,药店在转型中,能否充分有效利用这部分空间,也是成为利润最大化的一个关键。

   最后,药店在转型中,应谨记始终是以“我是药店”的形象展示给消费者。转型过于超前或极端,在消费者或监管部门来说都难以接受。结合对消费者需求的了解,做好定位、规划,不模仿、不跟风。差异化做出来,利润自然就上来了。

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