近期，国内外药妆扎堆亮相。2011年8月29日，华润万家旗下时尚概念健与美零售连锁品牌VivoPlus内地第一新店北上西安开业。在此之前，该业态已在香港设有11家店铺。8月31日，联华超市与日本Growell集团，以及上海每日通贩三方合资组建药妆合资企业，他们年内争取开出第一家门店，希望通过5年的发展能在上海中高端药妆市场达到50家的规模，之后逐步向泛长三角地区拓展。9月10日，位于深圳宝安顺电的海王星辰药妆店盛大开业，这是2011年海王星辰开出的首家药妆店。9月20日，成都九鼎药房旗下三家门店已经悄然换上了舒普玛的招牌，即将于10月正式开业面市。这是舒普玛第二代药妆店。
从这一波药妆店热潮中感受到，如今热衷药妆店的不仅仅是药店行业，超市也进入“发烧友俱乐部”。但上一波以SEGAMI为代表的“日本流”并未激起多大的波浪。据了解，由于SEGAMI每况愈下，再合作双方也出现分歧，台湾方面已派员出任总经理，夺回了经营权。
对零售药店而言，产品引进难也是个大问题。北京金象的药妆品牌“靓丽金象”受到“薇姿出轨”的影响，这两年经营惨淡的各大商城也将经营压力转嫁到入驻商户，靓丽金象也在寻求突围，借助成立的中日贸易公司去构建“跨国供应链”，然而并不顺利。金象大药房总经理张峥嵘坦言遭遇了选品瓶颈：“我们曾引进过东京美颜棒、体香蜜丸等产品，但如果想系列批量地引进，实在太难了，主要是审批难度巨大和程序异常复杂。而且原本在日本物美价廉的药妆一加上高额关税，到国内就失去了性价比优势。在国内代工的日本药妆品并非主流品牌，好牌子的药妆还得进口，而且内地代工的还叫纯进口么？”
在日本药妆店崛起的背后是有一批本土药厂的支持。据日本连锁药店协会驻上海首席代表柳伟雄介绍，在1967年，日本出台了对传统药店相当不利的禁止销售治疗用药品政策，此前药店几乎可以不受限制地销售所有药品，但自1967年之后，大量治疗用药便不能再销售，经营日益困难，不少药店因此顺应当时健康美丽的消费趋势，借鉴美国药房转向药妆形态。那时候，也对药厂也推出了诸多规约性制度，如禁止治疗用药品刊登广告，药品副作用监督条例实施，放宽外资进入药品制造业等，促使相当一批中小制药企业转而生产保健食品与化妆品，从而令大批众多健康美容制造企业应运而生，这又在市场因素上为药店转型提供了商品条件。但在国内药厂发展化妆品并未成为趋势，且国内药厂都是跟风试水，而日本药厂则是寻找新出路，动力完全不同。
此外，就是现有的药妆市场格局难以撼动。据了解，日本药妆店的兴起除了有供应链支持外，也赶上了日本化妆品格局形成以前的大好机会，那时化妆品市场被百货商城垄断，超市并不经营化妆品。除此之外，杂货店、便利店偶尔经营一些化妆品，也有一些小型化妆品专营单体店，均不成气候，因此药妆店抓住机会满足了百货商场以外的中低端消费人群，成为日本一种平价化妆品业态，成功站稳脚跟。
然而，如果把日本药妆店直接照搬进来，中国的化妆品零售格局目前是“上有商场、下有超市、中有化妆品精品店”，药店往哪插队？中国市场并不具备日本药店当时的成长土壤。而且我们需要清醒地认识到，这些洋品牌药妆店进到中国后，已经不能称之为药妆店，因为完全失去了药的基因，或许应归到“化妆品专营店”之列，正所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。它们的竞争对手是屈臣氏、丝芙兰。所以，请不要称他们为药妆店，以免误导业界盲目效仿之。
如今不少国内三线城市的连锁药店试水药妆的感觉不错，主要原因也是当地没有强势化妆品零售商，当地的化妆品市场仍处在跑马圈地阶段，而在广大的一线城市，各路化妆品豪门已经将核心商圈围堵得水泄不通。但如果有一天“屈臣氏们”遍布大江南北，之时，如果我们还只是“山寨版”的，拿不出看家品类，亮不出过硬功夫，何以招架得住？药妆业态何以基业长青，到头来恐怕只是短暂的疯狂。
