广药王老吉在日前召开的股东大会上，审议通过了2010年股东分红方案，将更多资金预留作为扩大生产投资的储备金，为推出新品和扩大产能作准备。另外，广药王老吉还将于明年全面启用王老吉商标，将旗下药品品牌统一整合于“王老吉”品牌旗下，全力备战大健康。
启用“王老吉”商标
“公司明年将全面实施‘食品+药品’的双轮战略模式，以‘药品稳定增长确保利润，食品快速增长做大企业规模’。”王老吉药业公共事务关系部负责人透露。
广药王老吉今年的销售目标为23亿元，目前已完成21亿元，但其中15亿元来自绿盒王老吉凉茶为核心的食品事业部，药品部分仅占5.9亿元。记者了解到，明年广药王老吉除推出自主研发的大健康食品外，在药品方面，两种新药也正在做上市准备。
目前，广药王老吉的药品品牌整合工作也正紧锣密鼓地进行。“药品品牌会统一使用王老吉商标，而前期品牌打造已成规模的明星产品将采取双商标的形式进行外包装。”王老吉药业公共事务关系部上述负责人表示。记者获悉，广药王老吉“全面启用王老吉商标”相关事宜将于下月中旬正式对外发布。
“实现品牌统一后，将有助于广药王老吉药品快速实现市场扩张，因此也会进一步带来王老吉品牌的增值。”广州国药药材清平医药有限公司总经理申屠基达表示。
终端销售亟需投入配合
王老吉药业一位销售经理告诉记者，“王老吉的药品销售额每年以20%~30%的速度递增，但在销售人员没有覆盖到的区域，消费者知道王老吉药品的还很少。”
目前，王老吉共有“王老吉”药品系列、“广州牌”系列、“金龙牌”系列和“三公仔”系列等四个系列的药品。“但一些非明星药品在终端的认知率较低，铺货时难度较大。”上述销售经理表示，“以王老吉品牌统一面市，有利于加大王老吉品牌力度，也将带动王老吉整个产品的上量。”
据王老吉方面预测，品牌整合后，广东省外市场明年的增速将有望达到30%~40%，全年药品业务整体增速将至少达到25%。
广东金康药房连锁总经理郑浩涛认为，“王老吉药品实现统一商标后，对其药品的销售有拉动作用，但同时广药王老吉需更多投入药店终端，配合药品终端的销售工作，才能使其品牌影响力达到最大值。”
北京金象大药房医药连锁有限责任公司总经理张峥嵘也表示，“品牌整合是加大王老吉药品在终端铺货力度的条件之一，除此之外，还需要商品陈列、营销手段、营业员培训等一系列全方位、立体化的营销方式，才能共同拉动王老吉药品在终端的销售量。”
