广发“英雄帖”静待政策开闸，第三方平台面临挑战
本期观察员：本报记者 逄李翌出镜嘉宾：史文禄 开心人网上药店董事总经理
汪少华 浙江珍诚医药在线股份有限公司董事长
杨 诚 八百方信息技术有限公司运营总监
近日，淘宝商城医药馆在停业整顿4个月后重新开张，且入驻医药商家已经由之前的5家增加至15家。此前，淘宝商城医药馆因没有网上售药资格被浙江药监局叫停并责令整改。
淘宝医药馆紧锣密鼓重建中
记者在浏览淘宝网时发现，医药馆虽已重新上线，但显然仍在搭建中，大部分链接都是无效链接。记者还发现，诸如开心人、金象、惠好等网上药店的淘宝商城内均只摆出了保健品进行销售，OTC产品几乎不见踪影。记者选取了一款保健品，页面直接跳转到了淘宝网的支付页面，而没有像去年6月刚上线时那样转接到相关网上药店页面。据了解未来OTC产品上架后会采取何种支付模式还是未知数。
尽管业内外普遍看好淘宝医药馆，但业内人士也流露出些许担心。
能否扛住低利润压力
开心人网上药店董事总经理史文禄在接受采访时表示，淘宝医药馆的上线，将对整个网上药店行业起到迅速催熟的作用，甚至很有可能引领中国第三波的垂直电商发展浪潮。
浙江珍诚医药在线股份有限公司董事长汪少华在谈到这个话题时也表示，淘宝医药馆重新上线，可以解决以往医药电商B2C网站难以解决的客流量问题。
八百方信息技术有限公司运营总监杨诚告诉记者，通过淘宝医药馆的试运营我们可以发现，所销售的商品中，几乎95%都是保健品等容易“看懂”的商品，而这些商品原本在淘宝网上就有一定的非网上药店商家在销售，论价格与销售手段，医药电商的商家不一定能拼过这些专门销售保健品的商家。同时，网上药店在线上打出各种促销价格，导致产品利润已经很低。而且据了解，入驻淘宝商城医药馆的网上药店与淘宝商城是按销售分成，100元返6元。“若再在加上这6%的返点，医药电商能否撑得住长期的低利润销售还有待考验。”
第三方平台面临挑战
史文禄觉得，淘宝医药馆开张对整个行业有很好的推动作用，“有竞争才能推动各大网上药店在各方面进行改善。”
汪少华分析，在淘宝网庞大客流量的支持下，原本的第三方医药电子商务平台受到的冲击会比较大了，光是客流量就无法与淘宝网相媲美，这对第三方医药电子商务平台来说也是一次挑战。“但是淘宝网毕竟不是专业搞药品零售的，第三方医药电子商务平台可以从专业性上寻求突破，否则的话会非常麻烦。”汪少华如是说。
杨诚则表示从淘宝医药馆的销售品类来看，现在医药馆与第三方医药电子商务平台的目标群体只是有交集而不是完全覆盖，所以影响并不会很大，网上药店在淘宝医药馆通过低价格争取到客流量，但是转化率有多少就还要看各网上药店自身的功力。像八百方、818等第三方医药电子商务平台的专业性是其优势，拼的也不是价格，关键还是客户群体要与医药馆有区别。
