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连锁药店的“五化”促发展

2012-03-21 09:24783640

 在这个利益群体竞相追逐的时代,连锁药店如何发展?笔者认为,除了可以利用好如资金、员工素质、经营管理、药品品种、综合服务、渠道网络等方面的优势外,连锁药店还应加强以下方面的建设:

管理系统化 系统化、规范化、科学化的管理制度和措施,对于提升连锁企业的加盟店、直营店的管理水平会起到很大的促进作用。

手段电子化 电子化是支撑药品连锁零售企业发展壮大的基础条件。借助对管理过程的电子化,药店可以将管理工作做得更加精彩与便利,提高管理效率,减少管理差错,更重要的是可以实现连锁药店的统一管理与控制。

服务丰富化 药店是提供以药品为中心的健康产品、以药学服务为中心的健康服务、以用药信息为主的健康信息的终端场所。

品牌规范化 品牌管理越来越受到药品连锁零售企业的关注。消费者到药店购买药品的决定因素,很可能不是药品本身,而在于药店品牌。因为首先,“品牌药店”满足了消费者的情感需求,因为药品是特殊商品,消费者的购买心理是一定要买货真价实的药品。其次,药店重视品牌管理是竞争的需要。市场已经由过去的商品、价格、营销竞争,发展到现在的药店形象、品牌和药店文化的竞争,商品品牌、服务品牌和药店品牌已形成了药店的整体组合优势,会在市场竞争中显示出强大的作用和力量。

关系牢固化 拥有稳定的忠诚顾客群,是药品零售企业扩大发展的重要基础。会员制既可以成为建立差异化品牌的主体,又是“常客优惠”的营销手段,更是品牌与消费者沟通的最佳通道。有人把会员制看成是连锁药店继渠道和规模之后的“第三利润源泉”,主要原因是会员制可以培养忠诚顾客,增加与供应商谈判的资本,强化药店的服务意识,深化对顾客需求的分析,给药店与顾客进行沟通提供了机会。

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