从2005年12月我国第一家B2C医药电子商务企业——京卫大药房网上药店（现更名“药房网”）正式获得药品线上零售资格起，网上药店便开始在人们视野中时隐时现。
6年来，“网上药店”的概念一直在挑逗、甚至戏弄对其爱不释手的实体连锁药店：21世纪最新业态；时尚一族的必然选择；未来药品零售竞争的高地；无店铺低成本裂变式增长……好一幅药品零售新的利润增长点的藏宝图！为此，差不多有点名气的连锁药店都开始挤踏医药电商这条“登天梯”，海王星辰、鸿翔一心堂、益丰大药房、广东大参林、上海复美益星……或大手笔投入，或独立运作，或专业团队推广。但令人不解的是：与风生水起的大众购物网站比，网上药店说到盈利时实在明显地底气不足。
去年开心人药房网获得国际风险投资的支持，成为国内冲击IPO的第一家网上药店。当其宣布月销售已突破800万元时，其实有不少业内人士并不相信。及至史文禄离职，业界对开心人药房网高调的宣传及飞速增长的业绩的质疑一度甚嚣尘上。
为什么会这样？观察人士的分析总是想一语破的。北京德兴隆首席顾问高普才认为，在当前乃至今后一个较长时期内，真正成功的网上药店可能不是来自实体药店巨头，而会来自专业、独立、优势差异性强、市场细分有特色的中小型连锁。他甚至以开心人药房网、导药网、金象网、盛生网、药房网等为例，佐证目前相对居前的网上药店确实并非来自“豪门”。
那么，这些网上药店是如何崛起的呢？在当下，医药电商如何才能底气十足？希望本期“医药电商实战手册”能给您些许启示！
