近日，广州药业发布公告称，控股股东广州医药集团有限公司收到北京市第一中级人民法院的民事裁定书。北京一中院驳回鸿道集团提出的撤销国际经济贸易仲裁委员会作出的“0240号”仲裁裁决的申请。这一裁决使广药集团收回了王老吉品牌。昨天，广药集团的新闻发布会上，首次披露双方8年争议过程中的细节。
商标权之争尘埃落定，但凉茶大战刚拉开帷幕。
商标权之争画上句号
自从5月9日，王老吉商标权被广药集团收回后，鸿道集团便开始谋划“反击”。5月16日，失去王老吉凉茶生产经营权的香港鸿道集团在京举行媒体说明会，反复强调自己拥有王老吉创始人的祖传凉茶秘方，并高调宣称将尽全力弘扬凉茶文化。
27日，鸿道集团下属的加多宝公司又突然在官方网站发布声明，称不服中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决结果，并表示已向北京市第一中级法院提起了撤销上述裁决的申请。这使得双方“王老吉”商标权之争再添悬念。
北京市第一中级人民法院在7月13日驳回鸿道集团“撤销仲裁裁决的申请”，让王老吉品牌纠纷总算尘埃落定。广药称，从2004年加多宝母公司董事长陈鸿道行贿案事发开始，公司就多次主动提出协商解决商标问题，“加多宝”皆不予回应，走到仲裁这一步实属不得已而为之。
2000年，广药集团和鸿道集团签订商标使用许可主合同，商标租期从2000年至2010年5月。2002年及2003年，加多宝母公司鸿道集团董事长陈鸿道三次行贿，在商标许可合同还有8年才到期的情况下，分别补签了《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》，将商标使用期限延至2020年。
广药集团副总经理倪依东说，行贿案事发之后，集团重新审查了合同内容，发现合同对“鸿道”存在明显保护倾向。按照国际惯例，商标使用费一般按照销售额5%收取，鸿道集团每年给广药集团的商标使用费只是销售额的0.03%。另外，根据我国相关法律，注册商标的授权期限最长是10年，而鸿道集团在2003年就签下长达17年的商标许可合同，协议本身就不合法。
他说，2004年到2010年间广州市政府和相关部委及广药集团多次与鸿道集团协商，对方想低价获得商标，未果后逐步加大“去王老吉化”；集团认识到问题越来越严重，于是在2010年5月广药集团与鸿道签定第一份合同到期后开始夺回商标权。
渠道暗战风生水起
如果说广药与加多宝争夺“王老吉”品牌是一条主线的话，那么故事的副线则是渠道暗战。
5月28日，鸿道集团刚向广药集团提出“反诉”后第二天，两家企业不约而同一南一北同时召开新闻发布会，向外界展示各自在营销渠道方面的雄心伟志。当天，广药集团在广州举行“王老吉”商标授权仪式，明确将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予下属企业；加多宝集团则在北京中国大饭店举行新包装亮相启动仪式给予回应，来自31个省份的经销商代表更是高呼“上下同心，其利断金。
6月3日，广药集团北上，在北京八达岭长城上举行规模浩大的新装上市盛典，并发布全新广告语。自此，加多宝、广药集团两款红罐凉茶并存于中国饮料市场，一个名为“加多宝”、一个叫做“王老吉”。
不过，因为广药“王老吉”尚未大规模上市，加多宝趁机在各地大打广告，强调“加多宝”凉茶改名上市。同时在各地，加多宝生产的库存王老吉红罐也在销售。
一时间，渠道战开始爆发。6月下旬，广药集团向郑州、北京、唐山等地的工商部门进行举报，查处了一批涉嫌侵犯广药集团王老吉商标专用权的由加多宝生产的“王老吉”凉茶产品。7月初，针对市面上仍有大量非广药集团授权生产的“王老吉”字样凉茶，广药集团全面启动法律诉讼程序维权，两家销售商被起诉。
事实上从去年年底开始，加多宝就开始“去王老吉化”。红罐包装上一面是“王老吉”，一面则将过去并不显眼的“加多宝”字样放大。而从今年3月起，加多宝公司强化凉茶的“加多宝”品名，在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。
目前，广药集团下属企业王老吉大健康公司已经与统一、银鹭等全国30多家大型食品生产、供应企业签订合作协议，广药集团还将在全球范围内寻找合作伙伴。
