女性保健品已经成为当前市场消费的一大亮点。漫步市场，不难发现林林总总的女性保健品争相闪亮登场，“保护卵巢，青春亮丽”、“清肠排毒，美容养颜”、“抽脂排油，轻松减肥”等广告内容赫然跃入眼帘。
据业内人士透露，目前，市场上明确标注为女性保健品的产品有过百种，销售额约为100多亿元，占据了中国保健品市场的1/5甚至更多份额。
长期以来，女性保健品市场基本以中青年女性和老年女性为主打人群。在中青年女性方面，商家抓住的是“爱美之心人皆有之”的特点，在产品定位上集中在以下4个方面：美容养颜、排毒清肠、塑身减肥和补血补气。在老年女性方面，产品定位主要以延缓衰老为主。
然而，近年来处于中青年女性和老年女性之间的一种边缘产品——女性更年期保健品受到商家的普遍注意，开发女性更年期保健项目已成为商家必掠之地。
市场不寂寞
一位业内人士坦言，在保健品市场竞争日益激烈的今天，女性更年期保健品无疑是一块巨大的“蛋糕”，这是因为女性更年期有着庞大的人群，使市场充满了很大的空间。目前，全国女性更年期人数约1.3亿之多，约占女性人口的20％，其中超过80％会有更年期综合征表现。作为主要消费人群的城市女性，占36％左右，城市更年期女性人数有4600万左右。由于更年期的年龄跨度可达10～15年，这不能不说是保健品行业增长的一个亮点。
因此，很多保健品企业纷纷看好这块巨大的蛋糕。不但是一些中小企业船小掉头快，把目光瞄准女性更年期保健品，一些知名企业也加入了这个领域。为了能够赢得市场更大份额，一些企业想方设法推出女性更年期各种保健品，以满足市场的需求。与此同时，广告宣传作为保健品攻占市场的看家本领，在市场上也表现得异常活跃：静感的、动感的、陆上的、水上的、空中的、平面的、立体的，各种女性更年期保健品广告来势凶猛。
在女性更年期产品中，既有处方药、非处方药，也有保健食品。从市售的产品情况来分析，处方药主要用于具有严重更年期症状的患者以及早衰女性的治疗。非处方药的主要有两类：一类是传统调理类，广告诉求较为温和，更倾向于日常保健；另一类是现代保健类，虽然也是以传统中药配方为主，但更注重时尚特点，最典型的广告诉求是“卵巢护理”。保健食品类多以天然植物雌激素（大豆、葛根等）为主要原料，报批功能以“增加骨密度”为主。其概念诉求以“天然补雌”、“防止骨流失”、“修复卵巢”为多。
慎待更年期保健品
一位在三家甲等医院工作的妇科专家告诉笔者，女性更年期最突出的症状是精神和植物神经功能紊乱，如经常出现失眠、潮热、多汗、心慌、关节痛等症状，最让女性难以启齿的是生殖系统萎缩，女性特征衰老加速，性爱能力下降。另外，还包括皮肤老化、骨骼钙流失、心脑血管健康等潜在影响。因此，一些处于更年期的女性，除了到医院就诊外，更多的是想通过服用保健品的方法以防治或减轻更年期症状。由于当今女性保健意识的不断加强，使更多的女性越来越重视更年期保健。由此，拉动了女性更年期保健品市场。
而如此众多的产品，尽管丰富了市场，也使竞争变为激烈，由此容易导致市场整体处于无序竞争状态。
专家认为，不能把女性更年期保健品看作改变症状的“灵丹妙药”。处于更年期的女性，在服用保健品之前，最好能够上医院就诊，请医生诊断和评估自己的病情，在医生的指导下选择适合自己的保健品，千万别被广告搞得晕头转向。
在选择保健品时，应选购来路清晰、有清楚标签的产品，最好是选择质量有保证的大企业产品。即使是参考广告，也应该参考那些有批准文号的广告，因为这些广告经过工商行政管理部门的批准，如果是“国药准字”号的产品，还须经过药品监管部门的审批，相对而言，经过批准的广告，夸张、越位的可能性比较小。同时，即使是通过正规渠道买来的保健品，也要慎重对待。由于人的个体差异，对有些人有效的产品，并非对所有人有效。