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随着药品利润逐渐摊薄，众多药企纷纷转型玩跨界。近日，以生产“健胃消食片”闻名的江中集团进军高端白酒行业，推出了一款白酒产品。
“不务正业”、跨界发展的知名药企远不止江中制药。如贵州百灵不久前宣布推出其高价美容饮品，片仔癀推出润喉糖和药妆产品，浙企康恩贝到云南种植高山咖啡等，化妆品、饮料等快消品成为这些药企寻求的新利润增长点。
“法国制药龙头企业赛诺菲-安万特和可口可乐将要联手推出一系列保健、美容饮品，说明这个行业确实有前景。”浙江台州一家医药企业的相关责任人昨天告诉记者，国内不少做成品药的企业都对药妆、健康饮品等领域很有想法。
药企钟爱食品日化领域
近日，面对中国白酒市场的迅速增长，江西药企江中集团也没能把持住。这家以“草珊瑚含片”、“健胃消食片”等产品打响知名度的药企正式推出了一款白酒产品，进军白酒领域。江中集团旗下的食品公司今后将把主要精力都放在白酒产品的推广上，目前已在北京、湖北等省市开始卖力吆喝。
在江中集团之前，贵州百灵于今年10月份，聘请著名影星章子怡代言其新研发的一款胶原蛋白美容饮品。尽管其广告中对美肤效果的宣传遭到了不少专业人士的质疑，但是贵州百灵仍然将这块新开辟的业务作为今后重要的利润增长点。
事实上，不少知名的医药企业正尝试跨界，而且，跨度是如此之大。因“斯达舒胶囊”而走红的修正药业，斥资打造功能茶饮“修真茶园”品牌，进军茶饮料市场，还在同步推进婴儿配方奶粉；同仁堂推出了多款美容护肤产品，其面膜产品在北方市场已小有名气；昆明滇虹药业则仿效云南白药，推出了6款中草药牙膏；片仔癀研发润喉糖和药妆产品；哈药集团推出了水饮料和苗条淑女瘦身饮料等产品；三九集团推出了“下火王”凉茶饮料；香雪制药推出了“上清饮”饮料；河南天方药业推出了苹果醋和苹果醋茶系列饮料品牌……
浙江药企康恩贝集团也在尝试跨界，其旗下的云南康恩贝生物谷发展有限公司选择在云南普洱澜沧县海拔1100~1500米的高山，种上了万亩生态咖啡，与星巴克、雀巢咖啡的云南采购基地为邻。在主推高端咖啡豆及深加工产品外，康恩贝还将推出各种功能性、趣味性咖啡系列，比如去疲劳、减肥等。
云南白药卖牙膏预计年收入超16亿
业内人士表示，药企跨界发展与医药市场整个大环境的变化不无关系。一方面，随着药品注册管理办法的调整，新产品上市难度加大；另一方面，药品降价压力下医药企业利润空间一再被压缩。在药品提价受限的情况下，药企涉猎高毛利的日化产业成为一大潮流。
此外，由于新医改的影响，药品零售行业也开始转型与分化，一些药店零售终端已经开始多元化发展的尝试，需要大量药妆、保健食品的上游供应。同时，强生、薇姿、葛兰素史克等国际药企在日化等跨界领域的风生水起，也成为国内药企效仿的标杆。近在眼前的成功案例如云南白药、同仁堂、马应龙等，也令不少同行看到了曙光。
根据云南白药的三季报显示，今年前三季度仅白药牙膏的收入就达到12亿元，同比增长约40%，预计全年白药牙膏收入超16亿元。此外，云南白药还在日化领域挖掘出了众多新的业务增长点，如养元青洗发水、千草堂沐浴露和面膜等。在云南白药的半年报中，牙膏业务就贡献了4成利润。
片仔癀的化妆品、护肤品目前占营业收入的比重还很低，仅有3%左右，但是该板块利润增长较快，销售增幅超过20%。
“国内多数药企玩跨界，都是基于资金力量较为充实，在产品研发、科技创新等方面占据一定的优势。”分析人士表示，纵观这些跨界发展的制药企业可以发现，其涉及的领域多是保健食品、功能性饮料或美容化妆品行业，这些领域都与药业有所关联，这也是对风险的一种管控。
不过，业内人士也指出医药企业现有的营销队伍、渠道和策略，都不能完全适用于消费品领域，因此还需要解决营销不适症的问题。而类似于江中集团、中恒集团等药企跨界白酒、房地产等领域，已经大大超出其风险控制范围，而中恒集团今年宣布退出房地产业务也已说明问题。
