高举“价值回归”的大旗，近年来国内阿胶市场可谓“涨”声不断。在东阿阿胶3年内9次提价之后，另一家阿胶生产巨头同仁堂日前也对旗下具有自主定价权的阿胶块产品全面提价20%，零售价格从570元/500g提至690元/500g，同时上调两成的还有阿胶块出厂价。
在厂家频繁提价的同时，扩产行动也在轰轰烈烈地进行之中。据了解，同仁堂阿胶块今年产量有望超过200吨，实现收入过亿元，其后续年产800吨的扩产项目预计在2015年满产。而另一家阿胶生产企业福胶也已投资20亿元进行产能扩大项目，预计2014年全部投产后，其阿胶块的年产量将达到4000吨。东阿阿胶目前的产能则在1800吨左右。
有市场分析人士指出，伴随着连番提价，过去几年阿胶的涨幅甚至超过茅台，相关生产企业的利润也一路攀升。然而，对于阿胶的涨价理由是否充分、提价增利模式是否可持续，近来已受到较多质疑。但可以预见的是，涨价助推的这一波产能跃进，将引发更加激烈的市场份额争夺战。
同仁堂提价追东阿
近日，同仁堂旗下具有自主定价权的阿胶块产品全面提价20%，零售价格已上升至690元/500g，但与“老对手”东阿阿胶、福胶相应的零售价825元/500g和720元/500g相比仍低135元和30元。
对于同仁堂阿胶块的涨价，市场分析人士认为，这是同仁堂向中高端阿胶市场发起冲击的第一枪，提价之后的同仁堂仍具有较强的市场竞争力。中金公司证券分析师指出，随着同仁堂阿胶块提价效应的逐步体现，未来该公司业绩增幅表现将更值得期待。
公开资料显示，同仁堂近3年来发力阿胶市场取得不俗成绩，2010年、2011年同仁堂科技阿胶块的销售额增长迅猛，从5000万元猛增至9000万元，市场普遍预计其今年业绩将顺利突破一亿元，营收和利润将继续保持高速增长。
而同仁堂的这一次提价被广泛认为是跟随行为，在其前面有3年连续提价9次的东阿阿胶。一位阿胶企业高管表示，东阿阿胶打开了阿胶市场，并使其具备了高端形象，东阿阿胶通过多次提价将其消费群定位在高端，等于为同仁堂等其他阿胶生产企业腾出了不少市场空间，并为这些企业跟随提价提供了不小的空间。
市场分析人士认为，同仁堂此次的提价较为合理，毕竟同仁堂的养殖基地更少，这使得同仁堂相比东阿阿胶和福胶而言，降低成本的难度更大。加之同仁堂阿胶产品本身售价有所低估，在维持现有品质的前提下，预计市场的反应不会过分激烈。如果同仁堂阿胶产品品质进一步提升，其后续仍有提价的可能，而其他多个重量级产品后续也可能会跟进涨价。其他中小阿胶生产企业跟风涨价的可能性同样存在。
上述分析人士进一步指出，目前国内阿胶的市场需求稳中有升，大型企业凭借品牌文化和工艺背景，享有定价相对较高的优势还是被市场接受的，但这并不意味着可以无限度地自由提价，否则长期来看将对企业的经营造成伤害。
东阿阿胶最近发布的2012年三季度报告显示，今年1~9月，东阿阿胶累计实现营业收入18.61亿元，同比下降0.11%。德邦证券研究报告指出，东阿阿胶的提价效应已经基本消除，公司业绩拐点已经到来。
产能扩张加剧竞争
伴随阿胶生产企业的频繁涨价，相关阿胶生产企业的产能扩张也在轰轰烈烈地进行着。而随着这一波产能扩张的持续推进，国内阿胶生产企业市场份额的争夺也将日趋白热化。
国泰君安证券医药行业分析师李秋实指出，预计今年同仁堂的阿胶块产量将超过200吨，实现收入超过亿元。今年10月，同仁堂唐山基地阿胶项目正式投产，该项目设计产能为年产阿胶800吨，年产胶剂系列保健品20吨，预计2015年满产。同仁堂后续还将不断开发阿胶粉、阿胶浆等衍生产品，打造同仁堂阿胶的产业群。同仁堂未来在阿胶市场的独有品牌价值将得到充分释放。
此外，福胶也在加码阿胶市场。福胶已经投资20亿元进行产能扩大项目，2014年全部投产后，其阿胶块的年产量将达到4000吨，而目前的产能在一年2500吨左右。而据了解，东阿阿胶目前产能在2000吨左右，去年实际的产量约1400吨。
据了解，目前国内约有100多家企业在争夺阿胶市场，而该市场的强者仍是东阿阿胶和福胶，不过后起之秀不可小觑。同仁堂有品牌优势，太极集团的“天胶”有区域优势，太极集团方面还曾透露今年或有2亿~3亿元的销售额，因此即使短期内东阿阿胶的龙头地位难以撼动，但竞争已然激烈。
有业内人士表示，东阿阿胶做大了阿胶这个品类，让行业都看到阿胶市场有大钱可赚，因而引来了众多追随者。近年来，同仁堂、太极集团和上海雷允上等公司的强势介入，让阿胶市场的竞争更趋白热化。在目前的阿胶中低端市场中，已经逐渐形成福胶、同仁堂和太极集团三者竞争的局面，三者还将在高端市场与东阿阿胶展开进一步争夺。