药企触“电”渐成趋势

最贵医药股片仔癀日前称：投资980万元全资设立福建片仔癀电子商务有限公司。该举在国内制药企业中并非首例，云南白药、东阿阿胶、天士力早前已纷纷“触”电。

　　业内人士认为，制药企业搭建网络平台将是一大趋势，甚至有望成为“标配”。预计2012年医药B2C(商家对顾客)销售规模将突破16亿元，同比增长超过三倍。到今年末或明年上半年，约有100家或是更多的医药企业有望“挂牌”入场。

　　药厂纷纷“试水”电商

　　有“药中茅台”之称的片仔癀日前发布公告称，投资980万元，全资设立福建片仔癀电子商务有限公司，拓宽片仔癀品牌推广和产品销售的渠道，现已完成工商登记手续。

　　据介绍，该公司经营范围包括网上批发、零售保健食品、预包装食品、化妆品、日化品。“尽管其他网站也有卖片仔癀的产品，但自建网上药店是一个方向，我们看好这块业务的发展。”片仔癀董秘林绍碧说。

　　海通证券医药行业分析师刘宇预计，通过网络迅速放量，2013年片仔癀日化业务销售额将达到1.3亿元，同比增长50%，较今年约20%的增速明显加快。

　　细数国内可提供互联网药品交易服务的企业，云南白药、东阿阿胶等品牌药厂均榜上有名。据不完全统计，东阿阿胶天猫旗舰店“双11”当日，以高达400万元的销售额、排名第三之势，成为网上药店的一匹“黑马”。

　　“医药健康类企业自建电子商务平台，将成为一大发展趋势。凭借这种新的商业模式，能够最短距离、最快地获取消费者对产品的反馈信息。公司下一步将继续拓展，并寻求适当的合作伙伴。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。

　　全年医药B2C销售额增长超三倍

　　中国网上药店理事会最新统计的数据显示，2012年前三季度医药B2C的交易规模达10.9亿元，考虑第四季度为电商促销旺季，2012年全年规模预计将达到16.5亿元，较2011年4亿元的市场规模，同比增长312%。

　　研究分析其增长动力来自三方面：一是天猫商城和京东商城大型平台的介入，推动了医药B2C的交易规模及用户需求的增长；二是网购用户规模稳步增长，网购的购买范围在扩大，用户对药品网购的信任度也在增加，人均网购消费持续增加；三是市场参与者的增多扩大了医药B2C市场的投入，进一步扩充了市场。

　　“不过，从目前来看，制药企业尽管跃跃欲试电商渠道，但通过收购上线的还是少数，连锁药店并购潮暂时不会出现。”国内医药B2C销售额最大的开心人网上药店负责人梁永强说。

　　逾百家企业有望“挂牌”

　　记者从多位业内人士处了解到，最快今年末或明年上半年，可能会有100家或更多的药品零售连锁企业将获得国家药监局颁发的“入场证”。

　　国家药监局的统计显示，截至目前，具有“互联网药品信息服务”资质的企业达到3739家，具有“互联网药品交易服务”资质的企业达到117家。按照要求，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业，需同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。

　　“2012年是医药B2C发展元年，一些有资质的企业还在搭建中，并未上线。随着2013年有更多的企业获批进入，到2014年行业规模将快速增长。”张勇说。

　　值得一提的是，目前触“电”企业的资金来源基本上都是自有资本，预计到明年可能会有一些风险投资进来，对该行业起到刺激作用。