近日，中国科学院院士、中央保健委员会专家组副组长陈可冀，中国工程院院士、我国泌尿外科和男科学新一代学科带头人郭应禄等15名院士联名向互联网企业和全社会倡议向生命负责，拒绝网络虚假医疗医药广告，在全国引起强烈反响。
他们发此倡议，除出于工作职责与社会良知之外，还源于他们的大名被虚假医疗医药广告运作者假冒，个人历经“气愤—维权—无奈”的痛苦过程。网民和媒体热捧他们的倡议，我们高度赞赏他们的举措，因为虚假医疗医药广告现象仍然相当严重，已经损害、仍在损害并且今后还会危害包括他们在内的咱们每一个人的健康，甚至生命，有效整治虚假医疗医药广告已到须出重拳的时候了。
应当肯定，多年来，几届政府相关部门和官员为整治虚假医疗医药广告做出了多种努力，取得了相应成效。现在，全国人民热盼新一届政府采取更有效的打假行动，杜绝虚假医疗医药广告。我们呼吁政府和全社会坚定信心，下定决心，共同努力，扎实做事，逐渐减少并最终消灭虚假医疗医药广告。政府一是要进一步搞好顶层设计，健全长效机制。中央政府和全国人大要完善相关医疗医药广告政策与法规，并确保得到有效实施。要让虚假医疗医药广告的制作者、传播者及监管者付出沉重代价。打假专项行动固然重要，但健全依法打假的长效机制更加可靠。二要建立指挥链条，明晰相关职责。虚假医疗医药广告仍在泛滥害人，这与现行治理虚假医疗医药广告的指挥体系缺乏有机运转有关。当务之急是建立一个能使工商、公安、包括网络在内的媒体监管等部门绝对服从统一指挥的链条，明确各自职责，并在官员任用上实施在职和离职后的问责制，提高官员素质能力，促使每一位官员尽职尽责，而不是站着茅坑不拉屎。三要强化与公众沟通。监管医疗医药广告的各级宣传部门应创新观念和机制，积极主动通过媒体与公众沟通，如实宣介本部门在打击虚假医疗医药广告方面已经采取、正在采取和将要采取的措施及已取得的成果，慑止潜在造假者，提高政府的公信力，而不是竭力回避媒体和公众。
媒体作为传播者，应建立健全广告承接登记、审核把关、广告管理等广告经营管理制度，配备熟悉并严守广告法律法规的广告审查员，做到绝不刊登虚假医疗医药广告。同时，媒体要加强对社会上虚假医疗医药广告的监督，督促政府进行监管、处罚。
广告主应加强准确权衡造假成本与可能付出代价的关系，努力抑制不正当利益的诱惑冲动，不向广告制作者提供虚假内容。
消费者要提高识别虚假医疗医药广告的能力，凡出现下列违反广告法规的情况多为虚假医疗医药广告：出现“首个”、“最好”等字眼，提到治疗率和疗效；宣称保健食品能代替药物；医生、专家、患者、孩子现身说法；使用领导人题词或参观照片；出现医疗技术和治疗方法；打着解放军和武警部队名义；能够增强性功能；号称得过发明专利、各项大奖；贴在电线杆上或在医院门口发放；打着“专治疑难杂症”旗号。同时，消费者要强化公民意识，为了全社会和本人及家人的健康，积极举报虚假医疗医药广告，让此类广告及运作者成为人人喊打的过街老鼠。
