摘要：回扣行为助长了大处方和滥用药，不仅加重了患者经济负担，还使得很多病人得不到合理治疗，并产生药物不良反应，有的甚至加重了病情、失去了生命
传统观念把药品当作普通商品，认为给医生回扣是行业潜规则，也是普通的促销方法，也有相当医生认为大处方、大检查是为了创收，无可厚非。殊不知药品是关乎人类健康与生命的特殊商品，医疗是为了拯救生命、减少病痛，回扣行为助长了大处方和滥用药，不仅加重了患者经济负担，还使得很多病人得不到合理治疗，并产生药物不良反应，有的甚至加重了病情、失去了生命。可见，药品回扣不仅仅是经济犯罪，更是图财害命的元凶。因此，医药营销人必须树立崇高的使命感，把药品学术推广作为推动医药发展的神圣事业和责任，把好的药品和新药推荐给临床医生，并教会医生怎样合理用药、正确用药，坚决杜绝大处方和滥用药，坚定法制意识，摈弃现金回扣，防范职业风险，这是处方药学术推广的真正意义和价值所在，也是医药营销的第一要义。
