3月18日,同仁堂在北京宣布推出首款为互联网而订制的养生茶,并将于3月20日在京东商城开始众筹预售,随后将在天猫、1号店、京东、亚马逊等各大电商平台全网销售。
据了解,北京同仁堂集团于2013年8月成立北京同仁堂诚安药材有限公司,专注于打造第一款具有互联网基因的养生茶。首批养生茶为大麦茶、苦荞茶、黑苦荞茶与玫瑰花茶等四款单方茶,主要针对追求优质安全品牌茶品的互联网消费人群,未来还将推出契合特有人群的复方茶。
北京同仁堂诚安药材有限公司总监李锦全表示,选择养生茶作为突破口,是基于集团多年来对传统中医药,特别是药食同源的理解,准确了解原材料的特性,通过简单的饮用方法传递健康和养生;也希望倡导以茶养生的理念,使得百姓健康意识逐渐由“治疗已病”转变为“保健养生,未病先防”,让中医药养生之道更加深入人心。“新形势下,同仁堂希望依靠互联网来改造产品的形态和服务,并利用互联网思维改造企业的生产经营活动,但我们始终会坚持‘炮制虽繁,必不敢省人工;品位虽贵,必不敢减物力’的古训,以百年企业制药的严谨来制茶,以一杯茶的温度再续百年老字号的传承”,李锦全说。
为保证产品质量,同仁堂执行代用茶国家行业标准GH/T 1091(2014年10月1日正式实施)。原料批批送检,所有直接接触食品的包装材料由具备食品药品双标准的生产企业加工生产,并实行全国诚信企业商品流通追溯防伪标签,即一品一码。
北京同仁堂诚安药材有限公司市场总监王雅妍表示,目前市场对品牌养生茶需求极大,仅在天猫平台玫瑰花茶一类全年销售额就达到8000万左右,但由于进入门槛低,品牌小而杂,质量参差不齐,对于同仁堂而言,意味着巨大的市场机会。“作为同仁堂集团的新鲜血液,承载着老品牌弄潮互联网的重任,任何有益于品牌和销售的新方式,我们都愿意去尝试,众筹仅仅是一个开始”。
据她介绍,今年还会推出秋冬季养生茶品,全年总产值预计2000万元。未来还将以养生为主线,拓展其他品类,立志打造养生茶第一品牌。目前,北京同仁堂集团已有部分企业和产品利用电商平台进行销售,发展势头良好。在天猫医药馆,同仁堂品牌整体排名第二(14年10月-12月),很多产品药品销售都名列前茅。
