从1851年首届世博会上英国展示的建筑奇迹“水晶宫”，到2005年日本爱知世博会最吸引眼球的“丰田机器人”，历届世博会创造着一个又一个传奇，正如那句著名的世博会格言——一切始于世博会。

      任何一家企业都知道，可以参与到跨度184天、能吸引7000万人次的世博会中意味着什么。作为一场文化、技术的展示盛宴，有着近150年历史的世博会，必定是展示自己实力、走向世界的绝佳平台。

   “对中国品牌而言，世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”有营销专家如是认为。正因为如此，医药企业对此的热情并不输于其他任何领域。

复星集团和上海世博局正式签约

    国外知名医药企业在世博会上驾轻就熟的营销表演

　以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世博会，希望展示“城市时代”所面临的挑战，寻求健康的城市化道路。生活在“城市时代”的人们所面临的最大挑战之一，就是亚健康状态下的生活方式。参与赞助的各医药企业自然都以此为切入点大做文章。
 
　　赞助了巴塞尔、日内瓦、苏黎世三城市联合馆场建设的诺华制药，在其“健康城市 美好生活”主题日发布了一项“城市居民健康生活”网络调查结果，同时还邀请相关领域专家向公众讲解如何改变亚健康、如何抵抗慢性病的侵扰。
 
　　与之相呼应的是赛诺菲-安万特以“品味健康生活之艺术”为主题的各种展示与活动，通过互动体验帮助参观者探索健康的生活方式。作为首批成为法国馆首席合作伙伴的公司，赛诺菲-安万特为法国馆赞助150万欧元，在法国馆四层开设了70平方米的展区，是法国馆参观路线的第一站。
 
　　此外，作为唯一赞助英国国家馆和瑞典国家馆的阿斯利康，在瑞典馆的二层以图片的形式展示其企业形象。

       美国馆内的健康与饮食营养展区，3D数字电影形式被强生用来展示其“因爱而生”的主题。

      作为全球100个创新产品代表之一，勃林格殷格翰的能倍乐（Respimat）软雾吸入器在世博会全球青年创新之旅展馆展出，该产品是一种无需抛射剂的手持、多剂量液体给药吸入器，主要用于慢性阻塞性肺病（COPD）治疗。对于能倍乐软雾吸入器的参展，勃林格殷格翰中国公司事务副总裁王飚表示非常自豪：“它是COPD吸入治疗的一个技术创新和重大进步，是创新药物与创新装置的结合。”