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保健食品业高速发展待正面导向

2012-09-19 09:17 来源:医药经济报 作者:李瑶 点击:

核心提示: 中秋将至,礼品行业再度迎来旺季。各色礼品纷纷打起“保健牌”,超市、商场陆续开辟中秋礼品专区,从虫草、燕窝、海参等高档保健食品,到各种高中低档蛋白质粉、鱼油、番茄红素,保健品逐渐成为人们节日礼品的首选。

  中秋将至,礼品行业再度迎来旺季。各色礼品纷纷打起“保健牌”,超市、商场陆续开辟中秋礼品专区,从虫草、燕窝、海参等高档保健食品,到各种高中低档蛋白质粉、鱼油、番茄红素,保健品逐渐成为人们节日礼品的首选。

市场扩大

9月4日,安利(中国)日用品有限公司宣布:增加投入6亿元在广州经济技术开发区新建第二生产基地,并在江苏无锡建设安利(中国)植物研发中心。

据介绍,安利在中国已拥有32条生产线,年产能超过300亿元人民币,是美国安利公司最大的海外生产基地。随着安利(中国)业绩一路高歌猛进,2011年销售额已达267亿元。

“我国人口众多,消费群体基数较大。虽然购买力从总体上看不是很高,但从长远来看,随着我国经济的进一步发展,购买力将有所提高,保健品潜在市场将更大。另外,计划生育政策使得家庭规模减小,家庭在抚养子女上的负担减轻,而在保健品上的支出比例会相应增加,这也是促使保健品市场扩大的一个因素。”一位业内人士表示。

而另一跨国保健品巨头——汤臣倍健公布的2012年半年度报告显示,2012年上半年,该公司实现营业总收入5.28亿元,比上年同期增长88%;归属于上市公司股东的净利润1.79亿元,比上年同期增长101%,再次印证了中国保健品行业的巨大潜力。

有数据显示,截至2011年底,中国保健品的市场规模已超过2600亿元,近几年的行业复合增长率超过20%。

国内企业也不甘落后,纷纷以各种形式试水保健食品,天士力等国内制药企业还提出大健康理念,并努力扩展企业产品链。

同时,保健品、营养品领域的高毛利对于流通领域和销售终端也相当具有吸引力。

一位网上药店该负责人表示:相对于非处方药来说,保健品的市场规模、客单价和毛利率都远高于OTC药品。网上药店可以凭借线下实体店捆绑网上药店这一资源整合,快速打开消费者通路,提升业绩。

违规较多

保健品行业高速发展的同时,鱼龙混杂的现象也颇为严重,质量安全和诚信事件不断。

9月11日,山东省潍坊市药监局公布了其在保健食品专项监督检查中查到的12种假冒保健食品。该地药监部门在保健食品专项监督检查和抽检中发现:明福牌清赘胶囊、排油基、保和堂牌睡得香、鑫吉安牌参茸丸等12种保健品均被检出含有化学药物成分。

安徽省蚌埠市则在近日的专项整治中发现:该地区市场上有近70%的减肥产品不合格,添加违禁成分是产品不合格的主要原因。执法人员共检查减肥类产品73个品种,查出问题产品51个,不合格产品比例占检查总量的69.8%。

同时,在流通领域也乱象颇多。中国保健协会副秘书长李萍认为:“保健食品会议营销存在三大‘短板’,亟待加强规范。”首先,没有准入资格要求,导致参与企业鱼龙混杂。目前,保健食品销售企业无需办理特定的经营许可,只需办理可销售预包装食品的《食品流通许可证》,而办理这种许可证手续简单便捷,对企业资金实力、人员资质没有特别要求。其次,操作规范缺失,导致企业自行其是。会议销售具有一定特殊性,有关部门应对产品宣传、促销手段、交易行为、售后服务等制定明确规范。再次,销售行为不在固定场所发生,监管部门难以有效监管。

据中国消费者协会统计,保健食品投诉量同比上升幅度已超过两位数,保健品目前已成为消费投诉的重点。

加强监管

从今年7月下旬至9月下旬,由国家食品药品监督管理局支持、中国保健协会组织的“保健食品质量安全万里行”活动在全国各地开展。活动走了8个省、市,在每个省、市都有座谈和观摩。“保健品企业想要获得长久发展,把质量放在制高点上进行诚信经营是必然的选择。”中国保健品协会副理事长栾成章表示,希望通过这个活动“扬优扶正”,宣传行业政策法规,引导企业规范经营。

今年,国家发展和改革委员会、工业和信息化部发布了《食品工业“十二五”发展规划》(以下简称“规划”)提出,“十二五”期间,要大力开展食物新资源、生物活性物质等的研究与开发,开发具有民族特色的保健食品,重点研发生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、特殊膳食食品、营养配餐和新功能保健食品。《规划》预期,到2015年,营养与保健食品行业产值达到1万亿元,年均增长20%;形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业。

“对于保健品这个行业,我认为他的主流是积极向上的,政府层面的政策引导和监管也将促进行业的规范化发展。”栾成章表示,继2009年《食品安全法》之后,专门针对保健食品安全的法规《保健食品监督管理条例》正在积极制定之中,预计该条例的出台将会有利于行业的规范。

Tags:保健食品业 保健品市场 汤臣倍健

责任编辑:医药零距离

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