从鹰牌花旗参看保健品忠诚消费
1979年鹰牌花旗参进入中国大陆，成为国内花旗参市场的开拓者。在中国市场，鹰牌一直坚持高档路线，在同等洋参产品中质量最好，价格也最贵，比同类竞品高出1/3左右。这条路线在中国稳稳当当地走了20年，1998年开始下行，鹰牌成了折翼之鹰。 随着“认准这只鹰
0评论2006-01-2699359
医药保健品的知识营销
知识营销是医药保健品营销的新手段，它是针对目标顾客的需求以及潜在的需求，主动提供医药保健品的知识，在知识的传播中达成与消费者之间的互动，从而让消费者了解医药保健品的功能以及适应的症状。知识营销是对消费者的教育，是对品牌积极的宣传和传播。在国
0评论2006-01-1795992
药价“七寸”在新年的摇摆
医院成为政府的提款机？尽管关于药价问题的探讨已经逐渐让人们失去新鲜感，但随着问题的深入，一些新的发现仍然强烈地刺激着我们不太敏感的神经。广东省卫生厅副厅长廖新波在新年的第三天接受媒体采访时透露，某些地区，地方财政不但不能顾及医疗卫生事业的
0评论2006-01-1688199
如何选择医药保健品代理？
医药保健品是一个朝阳行业，很多创业者的原始积累都在这个行业中完成的。它的几个主要行业特征是消费者关注度高、业界商品广告多、进入门槛低、操作模式多样化等等。因此，在过往的几年中，医药保健品行业中也有了很多的“几千元起家”的代理商创业史。 随着
0评论2006-01-1160612
中小型医药保健品企业的生存与发展
近年，随着药品市场竞争环境日益规范，众多药品企业在营销过程中感受到投入越来越大，而利润越来越小，不少企业连年亏损，形势岌岌可危。另有一些企业只有规模没有利润，用行内人士的话来说——看起来“热热闹闹，就是不赚钱”，纯属“花钱赚吆喝”。业内药
0评论2006-01-1189388
医药保健品报纸广告“新八股”
报纸广告可以说是医药保健品最重要的宣传利器，2003年以来，软文和硬性广告结合运用出现了有比喻为“上半身是女人，下半身是男人”的一个报纸广告新招数，造就了好记星、银离子2000等一批产品的火爆销售场面。但是，形式上的创新并没有在内容设计上得到延续
0评论2006-01-0371937
保健品软文广告操作八大技巧
软文广告操作八大技巧 论点一：提前做好软文广告计划 软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划
0评论2006-01-0261873
信——2006年中国保健品企业有效出路之一
信——2006年中国保健品企业有效出路之一 临近岁末了，企业也快忙着年终盘点了。 然而对于今年的国内绝大多数保健品企业来说，却是非常暗淡的一年，甚至打不起精神盘点，大家现在更需要考虑的是——2006年该怎么办？ 作为一名营销研究者，近段时间以来，笔者
0评论2006-01-0285195
25企业有望首获直销牌照 行业协会直销兴趣减退？
保健协会认为企业热衷直销实是“醉翁之意” 记者日前从有关渠道获悉：几天前，商务部的“红头文件”已下发地方主管部门，直销牌照申请正式启动。 据了解，国内目前正式提交牌照申请的有50余家企业，有望明年3月底发放的首批牌照数约为25个，仍有近一半的淘汰
0评论2005-12-3160092
逃亡？换车？换枪？－－2006年中国保健品企业往哪方？
有个故事，说的是，有个猎人，藏在树后，拉开枪栓，欲打那树上的小鸟，先知先觉的鸟发现情况不好，就先飞了；猎人端起枪，第二只后知后觉的鸟也飞了；猎人瞄准了第三只鸟，第三只鸟想：他不一定能瞄准我。结果，第三只不知不觉的鸟被打死了。 目前中国的一些
0评论2005-12-3062569
中国医药保健品营销八大变革
善用媒介： 科学的投放策略 针对性强。对处方药而言，医生（执业医师）和药剂师等医务人员是广告主要诉求对象，因此，媒体选择应加强专业性，如《中国医药报》、《健康报》、《中国药店》、《医药经济报》、《全科医药》等，同时，配以大众媒体的公益广告或品
0评论2005-12-2678744
2005中国营销;理性多于感性竞争合作并存
[fly]2005中国营销 理性多于感性竞争合作并存[/fly] 随着时间的快速流逝，即将踏入2006年，回望2005年的营销事件，有许多的标杆和典型，有过创新，有过感到，总结2005年的营销活动，有许多的创新，笔者进行了简单总结，大概体现在以下几个方面。 一、与金融机
0评论2005-12-2574737
保健品市场萧条的三大突出症结
保健品市场萧条已经有几个年头了，大部分时候我们在怪罪保健品企业的行为操守，对市场混乱后引发的全面信誉危机，成为批判的首要要素，无论品牌企业还是一般的保健品企业，想对这个行业做到巨头变得越来越渺茫。从现实看，企业的销售路径也越来越窄，盈亏要求
0评论2005-12-2481135
医药保健品两大类薄弱市场 靠什么来提升销量
近年来，不少医药保健类产品都遇到了一个颇为尴尬的问题：营销喊得很响，推广力度不可谓不大，可就是销售上不去。原因在哪？在于策略没有随着市场环境的变化而变化。与几年前相比，当前的医药保健品市场发生了本质上的变化，不管是营销环境、市场规律，还是
0评论2005-12-2498139
2005医药回眸
1、发改委再降22种抗生素药价： 9月底，国家发改委决定降低22种常用药品最高零售价格，涉及200多个药品名、400多个剂型规格，平均降价幅度40%左右，最大降价幅度达到63%，降价金额约40亿元。 点评：这已是8年来发改委第17次发布降价令，但似乎每次总是刀高高
0评论2005-12-2380816
2006医药5大看点
1 启动医改试点 “看病贵、看病难”，已受到举国上下瞩目，医改新方案明年势在必行。卫生部部长高强最近几次讲话已透露出医改总方向，即政府主导，结合市场机制。根据目前政策动向，明年新方案将会在国内4-5个城市开始试点，国家财力集中投入城市社区及农村
0评论2005-12-2390016
医药保健品招商8大困局
众所周知，招商的过程，同时也是一个宣传自我的过程。但问题的关键是：企业在招商中是否充分利用了各种资源？是否利用这一机会使自己得到一次飞跃式的发展？ 在改革开放的背景下，我国的医药市场正面临一个信息爆炸、产品趋向同质化、消费市场多元化的社会环
0评论2005-12-2076508
医药行业：销售和利润变化 背后原因分析
医药行业：销售和利润变化 背后原因分析全行业出现了增收减利的状况；部分龙头医药股出现分化；部分医药股的业绩表现可能与股改的进程存在关联；建议重点关注销售大幅增加的制剂药企业；重点关注与“十一五规划”相关企业；重点关注与禽流感相关的企业。投资
0评论2005-12-1867567
2006,保健品企业 逃亡？换车？换枪？
有个故事，说的是一个猎人藏在树后，拉开枪栓欲打树上的小鸟。先知先觉的鸟发现情况不好，就先飞了。猎人端起枪，第二只后知后觉的鸟也飞了。猎人瞄准了第三只鸟，第三只鸟想：他不一定能瞄准我。结果，第三只不知不觉的鸟被打死了。 目前，中国的一些保健品
0评论2005-12-1798078
医药保健品概念四大误区
眼下，药品、保健品在进行市场推广时，挖掘产品的核心概念已经成了整体营销策划体系中必不可少的一环。但是，由于各厂商、策划公司的心态不一、素质参差不齐，目前的药品和保健品产品概念已经呈现出泛滥的势头，五花八门、不着边际、不讲究科学的产品概念满天
0评论2005-12-1558433