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《医药销售那些事》(第三部)

2011-06-20 09:28 来源:万卷出版公司 我要评论 (0) 点击:

报纸里的小宇宙(1)

  广告的宣传媒介主要有三种,分别为电视、报纸、广播,另外还有一些辅助式广告媒介,例如:杂志、站台、车身、平面传媒电视等。电视广告以其立体式的传播模式占了绝大部分的广告份额,报纸在所有的平面广告中名列前茅,广播多是以讲座和热线的方式获得厂家的青睐,至于选择那一种广告媒介,要根据城市的特色和产品的特点等多种因素来决定。

  天宁省能覆盖全省的报纸有四到五份,基本都是在省会城市发行,天宁省的省会城市是长林市,但在经济发展和城市基础建设方面都略逊于天宁市。省报中影响力最大的报纸有两个,一个是天宁日报,一个是方舟都市报,天宁日报以政事为主,方舟都市报以民生为主,所以大多数的医药公司都选择在方舟都市报上投放广告,方舟都市报每日的官方公布发行量约为一百万份,遍布全省的每一个市。另外天宁省的每一个市也都有一到两份的市级报纸,天宁市的为天宁晚报和福报,在天宁市官方公布的日发行量约为三十多万份。

  但是章文深知报纸发行量中的“水份”非常大,曾经有位在报纸行业中工作了几十年的资深人士,在退休之后曾经在网上发表了一篇文章,深刻的揭露了报业系统关于虚造发行量的内幕,因为一份报纸的日发行量直接会跟广告的收费价格直接挂钩,所以所有的报纸都将发行量抬高,而知道真实发行数量的知情者在一家报社可以说只有寥寥几人,除了“必定会知道”的报社社长和“不可能不知道”的财务主管、发行主任以外,就不会也不能再让任何人知道了。甚至,连报社的“重臣”——广告部主任,都不可能知道,因为他们还要鼓励广告部的同仁自信满满的去拉广告。当然既然身处这个环境中,那些所谓不知道真相的人也会触觉到某些内容,但他们宁可不去探究真相,因为只有这样,他们才能更加坦然的去面对所有的广告投资人。至于如何去制造那庞大的虚假发行量,实在是寥寥数语无法表达的,就让时间去慢慢的撕开那层华丽的外表吧!

  不论报纸的真实发行量有多少,该做的广告还是得做,该花的钱一分也不能少。章文在九洲医药的时候就一直在收集和关注报纸及电视等所有媒介的相关信息,包括广告价格及影响力多方面的消息。对于天宁市来讲,方舟都市报和福报的影响力都是大同小异的,而且版面的广告价格也都是差不多的,全版的报价约二万五千元,半版的价格在一万五千元上下,四分之一的版面约八千元,还有八分之一等其他版面价格都是相当的,另外又根据广告字数的多少、在不同版块(时事版、新闻版或娱乐版等)上投入、还有在广告上套用颜色等诸多因素,价格又有不同的调整,反正报纸广告中的“水”深着呢!

 

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