以产品品牌培育为端始，将“产品品牌和企业品牌”塑造并举，稳步带动企业发展，是中国医药市场上许多知名企业走过的道路。2011年初，以各大卫视广告开播为起点，辅仁药业开始了“大品种、大品牌”之路。

　　辅仁的优势有目共睹，品种丰富，基础扎实。在数百个品种之中，被选中的第一个OTC品牌产品是“辅仁抗病毒口服液”。集团品牌负责人表示，“选择抗病毒口服液虽然有试水的意图，但更深层次的想法是，辅仁要做抗病毒药物领军企业，树立抗病毒药物专业制造商的行业形象。”在辅仁巨大的产品库里，抗病毒相关药物有39个品种，有了这些作为后盾，抗病毒口服液不过是牛刀小试，初露锋芒。

　　我们很容易想象这样一个市场路线图：辅仁抗病毒口服液-抗病毒系列产品群-抗病毒药物领军企业-辅仁企业品牌协同提升-辅仁多产品线推广。由此可见，抗病毒口服液在集团大战略中承担着重要责任。　　

　　中药抗病毒专家　　

　　辅仁抗病毒口服液由辅仁集团下属企业河南同源制药有限公司生产，是国家医保产品，具有预防甲型H1N1、H2N3、H5N1、SARS“非典”病毒等流感病毒的功效，是治疗流感、病毒性感冒、手足口病、红眼病等各种温病的一线用药。

　　当笔者来到同源制药有限公司时，看到生产线上一片忙碌景象。生产基地的王青博介绍说：“今年春节以后，工厂就一直在满负荷开工。”

　　拥有巨大的市场容量是成就一个大品类的先决条件。

　　据统计，自2005年开始，我国感冒药品市场年均复合增长率为11.94%。随着经济的发展，人们的交流变得更加频繁和快捷，各种变异的流行性感冒病毒传播速度也在加剧。另一方面，快速的生活节奏、繁重的工作压力以及缺乏锻炼等，使得人们对于疾病的抵抗能力下降。在这样的情况下，预防、抵抗流行性感冒病毒和增强身体免疫能力药物的需求不断增长，市场容量不断扩大。南方医药经济研究所预测，2011年感冒用药市场规模将接近180亿元，未来的年增长率仍将保持在9%以上。

　　据辅仁介绍：“很长时间以来，抗生素类化学药占据感冒药主流市场，然而随着对西药副作用认识的深化，中成药开始备受青睐。人们对中药抗病毒、抗菌功效的认识在逐步加深，我国感冒中成药市场未来发展前景值得乐观。”

　　公开资料也支持上述判断。2005~2009年的5年来，感冒中成药的年复合增长率达15.22%，明显高于感冒西药5年来10.26%的年复合平均增长率。预计未来两年，我国感冒中成药市场仍将以高于行业平均增长率的速度发展。至2011年，我国感冒中成药销售规模可达68.21亿元，占整个感冒药市场36%的份额。

　　辅仁抗病毒口服液正是中药抗病毒的一个代表品种。抗病毒口服液组方选自东汉名医张仲景所著《伤寒论》，有着1000多年临床应用经验，扶正祛邪，标本兼治，是经典方剂与现代医药创新科技的完美结合，治疗感冒疗效显著。

　　辅仁抗病毒口服液的生产地位于河南信阳，其组方中的多味药材也产自信阳。信阳地处大别山系，有得天独厚的自然优势，多种药材已经申请原产地保护，可以提供高质量的道地药材。

 　　众所周知，药材质量好坏是决定中成药质量的关键因素。而药材的质量又与其品种、产地、生长年限、采收季节和加工方法等因素有很大关系。道地药材，即是前人在中药材生产发展历史过程中，通过长期实践的比较和选择，不断总结经验，从而形成的产地适宜、品种优良、产量高、炮制讲究、疗效突出、并带有明显地域性特点的药材。

正是我国中药材主要产区之一。其中，信阳地处亚热带向暖温带过渡地区，且有亚热带与暖温带气候特点，气候湿润，温暖多雨，四季分明。光、温、水资源丰富，适合多种喜温喜湿的中草药生长。　

　　为未来奠基　　

　　始建于1995年的辅仁堂制药有限公司，是辅仁集团两大健康产业中最重要的一员。过去数年间，公司先后投入巨资用于中西药品的开发与研制。公司拥有国内一流的制药及检测设备，现有胶剂、胶囊剂、颗粒剂、片剂、中间体等数条生产线，有近百个品种。胶剂生产能力居全国前三位，河南第一位。 

 　　辅仁堂公司的主导产品包括：国家中药保护品种、国家级新药辅仁糖尿乐胶囊、辅仁齿痛消炎灵颗粒、益心通脉颗粒、辅仁小儿清热宁颗粒、辅仁参芪健胃颗粒等。这些产品技术含量高，疗效确切可靠，投入市场以来深受消费者信赖，畅销不衰。其中，辅仁齿痛消炎灵颗粒在北京、上海两地同类产品市场占有率排名前列。辅仁小儿清热宁颗粒在全国同类产品中，市场占有率位列三甲，被评为消费者信得过产品。辅仁参芪健胃颗粒以其卓越的疗效赢得了广大患者的信赖，从2004年持续至今，以每年16.7%的增长幅度持续增长，现为公司主导产品之一。辅仁胶剂系列产品从2004年上市以来，短短两年时间里跻身全国胶剂厂家三强。

　　几年来，公司屡获国家和河南省授予的“质量管理达标企业”、“质量信得过企业”、“ AAA级信用等级企业”、“中华人民共和国进出口企业资格”等多项资质认证和荣誉。2001年，ATM企业资源管理研究中心将辅仁堂制药有限公司评为“最具发展潜力”公司。2005年，辅仁堂制药有限公司成功上市。 

　　2011年，随着辅仁抗病毒口服液在市场上重拳出击，辅仁堂迎来了新的发展机遇。除了丰厚的自身基础外，抗病毒口服液能够赢得消费者的青睐也得益于整个辅仁集团品牌的提升。2010年，在首届中国品牌500强评价中，“辅仁”品牌价值以30.25亿元入选中国品牌500强，并跻身国内药品制造业50强之列。2011年，“百姓药，辅仁造”传遍千家万户。很多消费者现在选择购买辅仁抗病毒口服液，就是冲着“百姓药，辅仁造”这句话去的。

　　实际上，在辅仁集团旗下众多企业中，与抗病毒治感冒相关的药物品种已有数十个。辅仁新药研发公司还有一批感冒新药正在研发过程之中。不久的将来，辅仁抗病毒感冒药物家族中又将增添新丁。庞大产品群背后，是企业多年建立起来的持续创新能力。

　　辅仁药业集团董事长朱文臣有一个 “无围墙研究院”的理念。简言之，即广泛的对外研发合作，真正的“产、学、研”结合。集团陆续与中国科技大学、北京中医药大学、郑州大学、河南大学、河南中医学院等20多个单位建立了合作关系，实现了人才互动，资源共享，有效提升了集团的自主创新能力与联合创新能力。2006年，辅仁药业集团技术中心被国家发改委等5部委联合批准为“国家认定企业技术中心”，经国家人事部批准设立博士后科研中心站。2007年，被河南省科技厅批准设立河南省中药药物制备工程技术研究中心。

　　辅仁集团主管医药板块运营的副总裁表示，“辅仁对技术创新的重视不仅仅限于新产品开发，对已上市产品的质量再提升也是重要内容。我们不仅要强化已上市重点品种的质量管控和质量完善，还将在多家权威医疗机构组织已上市产品多中心临床观察试验，确保产品的疗效和安全性的得到更好的验证。”