药监局拟禁止非处方药投放广告 上市公司影响大
核心提示: 近期,关于药监局拟修订《药品广告审查办法》,修订方向是禁止非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告一事,在业内引起了巨大反响。业内相关人士认为,一旦此举实行,或对我国医药OTC产业带来巨大打击。
近期,关于药监局拟修订《药品广告审查办法》,修订方向是禁止非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告一事,在业内引起了巨大反响。业内相关人士认为,一旦此举实行,或对我国医药OTC产业带来巨大打击。
OTC或出广告禁令
据相关媒体报道,主管药品广告审查的国家食品药品监督管理局正在酝酿修订《药品广告审查办法》,而修订方向是禁止非处方药在大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。而根据南都记者的报道,中国非处方药协会一位不便具名的专家表示“我们确实收到了修订稿,但这还处在征求意见阶段,修订稿最终能否以正式的文件出台并执行还存在很大不确定性。”
该消息一出便引起了国内医药市场纷纷讨论,一位业内资深医药投资人向《每日经济新闻》表示,OTC企业的营销就是靠的广告, OTC药品的营销也是一直是以广告为主,然后带动终端铺货,这是OTC企业运营多年未变的营销方式,也是医药行业公认的事实,特别是作为尚在起步阶段的OTC企业,若不以广告来宣传其功效,打开市场将变得极为困难,因此,若药监局真颁布此条例,将对OTC企业带来冲击。
不过,该人士也指出,这个禁令牵扯甚广,几乎涉及到我国绝大多数的医药OTC企业,因此药监局是否最终出台该办法还是个未知数。
上市公司大受影响
实际上,在上市公司中,有OTC药品的公司也是占据多数,而包括云南白药(000538)等老字号企业,都投入了大量的广告费用来推广产品,因此,若办法真的出台也将会对我国上市公司带来较大影响。
某券商医药分析师表示,中药企业中贵州百灵(002424)、桂林三金(002275)、以岭药业(002603江中药业(600750)、仁和药业(000650)等企业都OTC占比都较大,也是通过较大的广告支出来推广产品的销售,西药企业哈药股份(600664)、康恩贝(600572)等也是投入广告比较大的企业。OTC的广告禁令将会封锁公司OTC产品的推广,对公司业绩的影响可见一斑。
但另一方面,也有人认为,若禁令颁布,新的OTC药品推广将难上加难,而这对于之前已通过广告宣传多年树立口碑的老OTC药品带来利好。
责任编辑:医药零距离
-
医院新规:查医药代表 挂钩产品
大医院严查医械代表再升级!私下接触医务人员,直接停止采购公司代理产品。...
-
编外人员被收保证金?医院取消编制大势所趋
看到一家县级医院向编外人员收取5000元工作保证金,限时不交清者,医院不再使用,老徐认为:编制制度或早已不适应医院发展需要了。...
-
三甲医院:8个药询价 要求至少稳定供货半年
三甲医院:供货不稳定,踢出一年。...
-
5省497名执业药师挂证被查实
今年“3•15”后,执业药师“挂证”问题引起全社会关注,按照国家药监局要求,自2019年5月1日起,各省级局组织对行政区域内的药品零售企业开展监督检查。...
-
又一大药陷入致癌风波 多家外企全球召回产品!
一些雷尼替丁药物又被查实含有NDMA杂质,目前山德士、葛兰素史克、印度瑞迪博士药厂均已停止雷尼替丁的供应并召回!...
-
大洗牌!国务院检查组,进入医疗器械企业了
国家严惩在医疗器械购买、销售、纳税...等多个环节的违规情况。...
-
4+7全国扩围,中标结果流出
大跌眼镜!4+7全国扩围结果出炉,有外企低价入围,部分原中选药企落标,多个品种再次刷新底价!...
-
国务院发文:医械行业,筛选重点企业监管
当监管方式越来越科学,不合规或打擦边球的械企面临的压力就越来越大。...
-
报告显示:多数医生不再愿意接待医药代表
报告显示,医生不再愿意接待医药代表,医药代表的必要性在降低。...
-
750家医药企业,最新离职率公布
2019年1月到6月的市场薪酬数据白名单公布,其中医药行业的行业增长和薪酬增长都维持稳定的高位;此外,报告采集了750家医药公司的数据,医药人的平均离职率仅为5.91%,为所有行业中最低的。...
-
63个药,底价曝光(附名单)
(9月6日),山东省药品集中采购网发布《关于山东省药品集中采购拟备案采购产品最低外省及拟挂网价格公示的通知》(以下简称《通知》)。...
-
医药业平均月薪公布 仍是最好的就业去向之一
据东方财富Choice数据,医药行业平均月薪为1.03万,同比涨幅较大,为11.75%,仅次于公用事业等行业,排名第六名。...