迟到者必须加快追赶的步伐，这句话对于化妆品巨头香奈儿来说同样适用。
9月14日，香奈儿公司在北京召开“亚洲美与肌肤的研究”新闻发布会，香奈儿研究与科技实验室资深副总裁克利斯汀·玛黑向外界透露了香奈儿在中国的战略。克利斯汀·玛黑指出，香奈儿在中国的产品主要有医学护肤品（药妆）和化妆品这两个种类，未来药妆的重要性将不逊于化妆品，这两个领域对于香奈儿在中国市场的发展都十分重要。
《医药经济报》记者了解到，中国的药妆市场每年增长率高达10％～20％，这一增长速度是欧洲的两倍。同时，中国现有的药妆品牌的竞争远远没有国外品牌的激烈，且制药商和化妆品制造商对中国的药妆市场充满热情。与此同时，从出国购买药妆产品成为不少消费者的选择可见，中国药妆高端市场依然缺乏强有力的竞争者。目前，除了欧莱雅集团旗下的薇姿之外，鲜有外资品牌可以取得同样的成绩。
中国医师协会皮肤科分会会长朱学骏指出，中国已经成为药妆消费的大市场，市场前景很好。特别是亚洲消费者，素有崇尚消费国际名牌之风。香奈儿虽然是一个国际著名的品牌，但光有品牌还不够，还要研究亚洲女性的皮肤和喜好，东西方的习惯还是不一样的。
展开中国女性基础研究
不仅仅是东西方的差别，地理位置同在亚洲的各国消费者的习惯也不同。
根据2009年香奈儿针对亚洲市场的一项研究表明，中国、韩国、日本的年轻女性对化妆品的使用习惯明显不同，中国年轻女性经常使用的化妆品数量大概是4～6种，而韩国和日本是10种左右。此外，中国女性与法国、日本女性的皮肤变化程度和趋势也不尽相同。
事实上，薇姿能在中国市场取得成功，很大程度上与其适合中国消费者有很大关系，因其卖点吻合了大多数中国消费者的护肤诉求。
与薇姿、雅漾等品牌相比，香奈儿属于更高端的产品。但目前在中国药妆市场上，香奈儿与薇姿、雅漾等的差距还很大。记者了解到，香奈儿已计划针对中国女性的皮肤开展药妆产品的研究。
据香奈儿肌肤分析与感应观察研究中心科研总监欧文·柴可勒透露，香奈儿正在进行的对比研究发现，日本女性出现老年斑的情况会比较早，而在35～40岁之间的日本女性会更早出现色斑，而中国女性因皮肤敏感度不同，出现色斑的时间约在47岁左右。
此外，为了开展更多针对性的研发活动，香奈儿还计划与中国科学家合作开展基础研究。据欧文·柴可勒介绍，研发计划由香奈儿出资，将专门邀请中国的年轻科学家参与，培养年轻科学家是香奈儿研发升级的重点。
明年加大在中国的投入
既然香奈儿把未来交给中国市场，就需要有针对中国市场的产品。克利斯汀·玛黑指出，今年初，香奈儿的最新美白剂TXC在日本被批准为准药品，目前，香奈儿也要将该产品引入中国。由于中国的化妆品管理方式将会有一个非常大的变革，所以现在药妆的注册耗时非常长，香奈儿医学部已经将资料提交给国家药监局。
除了将针对亚洲女性消费者的产品引入中国之外，香奈儿在中国还有更大规模的计划。据记者了解，新产品如果能获得批准，香奈儿有望在中国建立自己的工厂，同时开展化妆品和药妆的生产。
克利斯汀·玛黑指出，香奈儿近年来一直非常重视亚洲的药妆市场，今后也会继续加大中国市场的投入，明年香奈儿将考虑在中国建立自己的研发中心。
对于香奈儿在中国的前景，业内人士指出，薇姿、理肤泉、雅漾共同占据中国药妆市场60%的份额，知名度高，影响力较大，在药妆市场上认可率比较高，进驻中国市场也比较早，主要都是以药房分销为主，药妆概念已广受认可。相比之下，香奈儿的定位或将更高端化，与薇姿等定位中端的产品在销售上也会有所区别，因此销售渠道也会有所不同。
该业内人士同时指出，与经销商开展合作是香奈儿目前需要面对的问题之一，雅漾近年来的发展减速就与经销商的更换频繁有关，因此，采用何种方式与中国经销商进行和谐合作将是香奈儿必须要考虑的。