继保健品、饮料等领域后，中国医药企业大举进军日化市场。10月29日，记者走进位于北京西单商业区的一些药店发现，店内显著位置均被含药物的化妆品、牙膏等日化产品占据。“很多同事都改用药厂制造的产品，在药店买东西感觉更安全。”来购买药妆的李楠说。
药用日化产品在国外属成熟门类，与普通日化产品相比，具有配方精简，不含色素、香料、防腐剂等特点，同时，药物类有效成分含量较高，针对性强。调查显示：在日本，连锁药房中药妆产品和日用产品占其销售额70%.近两年，越来越多消费者开始关注药用日化产品，金象药店销售经理王先生说，过去三年，药用类日化产品在店里年销售增长率为10%～20%。
巨大的市场前景面前，已有170家制药企业涉足日化品市场，打破了薇姿、雅漾等洋品牌保持的市场主导地位。
云南白药集团健康产品事业部常务副总黄卫东说，我国医药企业多拥有传统秘方和原材料资料，且研发团队、生产工艺较成熟，这都是生产药物类日化产品优势。此外，生产此类产品利润高于普通药品。以云南白药为例，2005年上市以来，其销售额从3000万突破10个亿。
不过，目前药物类日化产品尚无行业标准，很多产品定位介于食品、药品、日化品之间。这也为不法企业提供了欺诈空间。
中国中医科学院广安门医院皮肤科副主任医师宋坪说，以化妆品为例，普通用途的是清洁、保养，特殊用途的特指育发、染发、烫发、脱发、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒9种。国家《化妆品卫生监督条例》中，根本没有“药妆”概念。目前卫生部、药监局等主管日化产品的卫生系统也没有关于“药妆”的批准文号。
据悉，最近国家出台了功效牙膏的行业标准，生产和推广方式都有法可依。黄卫东认为，这为其他药物类日化产品提供了参考。他提请消费者购买药物类日化产品需谨慎，应权衡自身体质并选择信誉好的药企产品。