中国、印度、俄罗斯是跨国药企最看好的、也是被认为最具潜力的市场
考虑到发达国家医药市场的增长趋缓，新兴市场将继续成为全球各大制药公司增长战略的重要一环。而这些战略的实施，除了要对目标国家的研发和生产进行投资之外，还需要与新兴市场中的本土制药公司开展合作，建立适应新兴市场的供应链管理组织。
毋庸置疑，新兴市场已经成为全球各大制药公司战略增长的重要来源。这些大型公司加磅新兴市场后，不但要考虑如何在这一特定市场定位自己，而且还要考虑如何调整他们的资源获得、购买以及相关的供应管理结构。全球各大制药巨头最近的频繁活动，已显示出其对新兴市场的重视程度。
此外，全球制药业基准分析也表明，新兴市场的供应管理组织所发挥的作用越来越大，而另一项调查表明，中国和印度在全球整体经济创新中的作用正在逐步提升。
新兴市场潜力巨大
大型制药企业之所以聚焦于新兴市场，依据是调研机构所作出的强劲、乐观的市场预测，即新兴市场将超过全球制药业的增长。2011年，全球制药市场的增幅为5%~7%，达到8800亿美元。这比IMS所预测的，与2010年的4%~5%的增幅相比略有改变。
而被IMS定义为新兴市场的17个国家的医药市场，2011年的增幅将达到15%~17%，为1700亿~1800亿美元。其中，中国医药市场2011年的增幅将高达25%~27%，并且超过500亿美元，而且中国已经成为全球第三大医药市场。
其他机构同样看好新兴市场。例如，BCC Researc在2011年1月的一份市场分析报告提到，2010年新兴市场中的治疗性药物销售额为1458亿美元，而2009年这一数字仅为1314亿美元。报告中提及的国家和地区包括了拉丁美洲、中国、东欧、中东、韩国、印度、俄罗斯和南非。2010~2015年，这些市场总体的年均复合增长率将达到8%，市场总额将达到2142亿美元。
其中，东欧市场2010年预计为322亿美元，比2009年增长了13.4%，2010~2015年的年复合增长率将为13.4%，销售额有望达到550亿美元。俄罗斯市场2009年的销售额为65亿美元，而2010年达到了74亿美元，2010~2015年的年均复合增长率将达到7.1%，销售额并有望上升到105亿美元。
供应链标杆
跨国公司对新兴市场越来越大的兴趣，同样反映在制药公司抓紧扩张新兴市场供应链组织上。由全球最大、最权威的采购、供应、物流管理等领域的专业组织——美国供应链管理协会和亚利桑那州立大学W·P·凯莉商业学院合作成立的研究机构CAPS Research最近开展了一项全球制药业供应链标杆调查，从而对新兴市场供应链组织和管理进行评估。
此项调查中的供应链管理包括了资源、购买和获得以及其他所赋予供应链管理组织的功能。该调查作为2010年CAPS Research全球制药业供应链管理运作标杆调查的一部分，并由一些制药业供应链管理执行主管所审查通过的。这项针对新兴市场供应链的调查于2010年7月启动，2010年8月公布调查结果。
供应链管理组织存在调查 调查中发现，几乎一半（45%）的被调查者在新兴市场都设有供应链管理组织。而在新兴市场设有供应链管理组织的公司，几乎全部都在亚洲（不含中国）、巴西、中国、东欧和印度等国家和地区设有供应链管理组织；有80%的被调查者称他们的组织设在墨西哥、中东（土耳其）和俄罗斯；有20%的被调查者是设在其他一些地区，包括非洲或东南亚。
市场领导地位变化 这项调查还根据去年一年新兴市场资源、货物和服务的地方和区域所发生的领导地位的变化程度进行了评估。评分标准为1~7分，1分代表无需变化，7分代表显著变化。评估发现，改变的程度为中等，从印度的3.2分至中国的4.8分。具体分值为：亚洲（不含中国）3.8分、巴西3.8分、中国4.8分、东欧3.6分、印度3.2分、墨西哥3.25分、中东（土耳其）3.2分、俄罗斯4.0分。
供应链管理组织扩张 调查还针对制药公司期望未来3年内，新兴市场供应链管理组织扩张到什么程度进行了评估。被调查者中，80%的企业计划在未来的3年内增加他们在新兴市场的供应链管理组织；大部分被调查者（60%）希望增长不超过10%；20%的被调查者希望增长11%~20%；还有20%的被调查者希望更高程度的增长，达到21%~30%。
创新潜力 新兴市场，尤其是是中国和印度，正在期望提高国家整体经济创新中的地位。根据由阿斯利康公司2010年12月公布的，针对遍布全球6个国家6000名被调查者的调查显示，中国有望在未来的10年内成为世界创新的发动机，其次是印度，并且将超越美国和日本。
美国和日本将从目前的第1和第2位分别下降至第3和第4位。30%的被调查者认为，美国最具创新精神，其次是日本（25％）和中国（14％）。然而，当被问及2020年哪个国家最具创新精神时，27%的被调查者认为，中国将超过美国成为全球最具创新精神的国家。印度位居第2（17%），接下来是美国（14％）、日本（12％）。
而且超过一半来自中国和印度的被调查者认为，到2020年，自己的国家将成为全球最具创新精神的国家，分别是57％和56％。美国人比较乐观，28%来自美国的被调查者相信自己的国家在2020年仍将是最具创新精神的国家。