医药在全世界范围来说，可以算作是一个前景无限的朝阳产业，是产业经济中永不寂寞的热点。随着网络技术的迅速发展，互联网信息的处理和传递突破了时间和地域的局限对药品生产、销售领域产生的影响也是显而易见的。
2011年上半年，我国医药电子商务的发展受到了广泛的关注。继腾讯拍拍商城、淘宝商城药馆、京东与九州通牵手、海王星辰网上药店、国药控股集团和当当等涉足医药领域，日前际通宝也与信谊医药强强联手开展医药电子商务业务。
中国医药电子商务真的很美?谁能在中国医药电子商务的“蓝海”中脱颖而出?
据中国医药商业协会发布的数据显示，自2009年10月国家药监局发出第一张通过互联网向个人消费者提供药品的资格证至今，虽然有不少企业进入了这一领域，但由于用户的网络消费习惯尚需培育，这一市场的规模一直很小。2010年我国药品零售市场规模约1739亿元，但网络销售额才刚过亿，而2010年美国网上药店的销售规模占整个医药流通领域的近30%。
由此可见，中国医药电子商务未来还有很大的发展空间，中国医药电子商务市场一片“蓝海”。网上药店健客网的CEO苏展透露，健客网去年6月上线后，每季的销售额均保持60%的增长率，预计今年销售额有望过亿元，这个数据是去年的8倍至10倍。
虽然我国的医药电子商务潜力还很大，但从目前来看，医药B2C模式还存在不少问题。一方面电子商务大佬布局在线医药市场遭遇了资质质疑。根据《互联网药品交易服务审批暂行规定》，只有同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》两证的企业才能开展网络售药。但对于只提供第三方交易平台的电子商务企业，《互联网药品交易服务审批暂行规定》中却并未提及是否需要同时具备上述“双证”才能售药。淘宝商城、当当就曾因资质问题而引发争议。
另一方面电子商务巨头涉足医药B2C市场，还面临物流配送和报销两大障碍。根据我国《药品管理法》的规定，药品作为关系到人民生命安全的特殊商品，不允许邮购。如果委托第三方配送，其必须通过GSP认证，以避免药品在配送中被污染、破损、调换等。物流要求之高无疑会阻碍业务量的释放。同时，随着近年来医保报销目录的药品范围逐年增大，能报销的药品越来越多，虽然按国家药监局新规，“新医改”接受电子支付方式，但短期内B2C网上药店要拿到医保定点资质将是一件不可能完成的任务。
九州通医药集团股份有限公司一位高层向记者表示，尽管九州通把电子商务作为重点发展领域来推动，但在其看来，医药电子商务非常难，行业内已经有很多探讨和尝试，“国内医药电子商务领域的成功者至今尚未出现”。
不过记者了解到，际通宝与信谊医药联合打造的医药B2B平台以医药招商为主，两证也早已在手。“相比B2C而言，B2B模式更容易形成规模优势和行业壁垒，也能更有效地压缩中间环节，降低药品价格。”ChinaVenture投资集团医药行业风险投资人王新蕾认为，不少医药B2B上线后都非常火爆。
由于这一商业模式既免除了药品经营企业自建电子商务网站的成本问题，又能发挥第三方在网络技术上的专业优势，而且目标群体明确、正对性强，现已被认为具有巨大的市场开发空间。中国医药企业管理协会会长于明德也认为，药品第三方电子商务平台的发展是大势所趋。