2012年将成为我国医药电商最好的一年

医药电商领域所蕴藏的巨大潜力正日益引起国内制药企业的关注。中国网上药店理事会报告显示：2011年，医药B2C的规模达到4亿元，已出现5家销售额达5000万元的网上药店。

　　医药电商 蠢蠢欲动

　　据报道，截至2011年11月底，国内获得《互联网药品交易服务资格证》的企业共92家，其中服务范围为“向个人消费者提供药品”的B2C企业有49家。值得注意的是，超半数为新批准进入的企业。

　　显然，如果没有京东商城与淘宝商城两大电商巨头同时涉足医药电商，迅速将网上药店推入主流商界的视野，或许医药电商的发展节奏不会有今天这么快。

　　随着淘宝经过整改强势回归，卓越亚马逊、当当网闻风而动，医药电商最好的一年貌似已经到来。在最近召开的中国网上药店理事会成立仪式上，不少电商都觉得好日子应该来了。

　　很多企业也在考虑，是不是应该适时投俩钱试试，甚至有些企业已经开始针对网络的特点，开发新的保健品和药品了。

　　不仅仅是非处方药，处方药厂商也紧盯医药电商业的发展。辉瑞制药公司就表示，其产品虽不能进入网上药店销售，但希望能在这一渠道进行相关的市场推广。而包括淘宝在内的多家电商也在期待处方药市场的“开闸”。

　　不可否认，中国医药电子商务市场拥有巨大的潜力。2011年，美国网上药店的销售规模已占整个医药流通规模的近30%，而中国网上药店销售规模占医药流通的比例几乎可以忽略不计。虽然我国医药B2C还处于起步阶段，但并不缺乏潜力。据中国网上药店理事会报告预测，2012年，医药B2C的规模将达到15亿元，将会出现4~5家年销售额过亿元的网上药店。

　　业内玩票 业外认真

　　虽然业内人士十分热衷于医药电子商务，但现在就说电商的好日子将至还为时尚早。诚然，随着淘宝、京东、当当的出现，很多其他产品的线下连锁门店都沦为了网店的线下体验店，但医药行业受冲击的程度并不会像其他行业那么大。

　　显而易见，药品并不如其他商品那样可以容易地进行体验，而且由于成本不同，网上药店不可能具有绝对明显的价格优势，九州通进军电子商务多年，在具备极强成本控制能力的前提下，也仅仅实现了稍微盈利，因此，电商2012年未必能大发其财。

　　此外，政策的不明朗也给医药企业带来了更多的难题，仅仅提供一下转链接服务，淘宝商城医药馆就被迫停业整改。相比之下，我国虽然已经有了20多部关于电子商务的法律，但却没能建立专门属于医药电子商务的法规。在法规尚未能起到正面作用的情况下，妄谈“医药电商2012行大运”显然是不合时宜的。

　　对医药企业而言，上网还不如说是一种尝试和应对风险的策略。如今，医药行业政策变动极大，行业经营情况也普遍不稳定，进入相对空白的互联网售药领域面对的竞争较少。如果能借网络规避市场上的竞争风险，就有希望在未来电子商务的市场里抢占先机，这恐怕是大多数企业的想法。

　　因此，尽管不少医药企业愿意试水电子商务，但也多少有些玩票性质，反而是专营电子商务的淘宝、京东等更认真。现实情况是，在大多数医药企业还没有下定决心的时候，医药电子商务还很难影响中国的医药流通业。