在过去1年中，整个中国医药市场依然面临着增长趋缓的挑战，这种趋势对于本土企业更为显著。近日，历经几轮征求意见的《抗菌药物临床应用管理办法》最终公布，8月1日起开始施行。这也意味着，2011年的“限抗”将延续下去，并趋于常态化、精细化。
此外，根据发改委的计划，今年内，仍有一批药品价格要相继降低。
面对政策的限制，寻找新产品已成为制药企业亟需考虑的问题。有业内人士建议：“制药企业需要面对的是高价药的市场准入限制及药品降价压力。为了维持对创新性药品的市场吸引力，制药公司在制定政策及运营战略时，应重点突出革命性药品带来的价值。”
肿瘤药热
2011年至今，全国范围内的抗生素限用无疑是医药市场发展急速下跌的一大诱因。据一份关于中国医院药品统计报告，全身性抗感染类药物的同比涨幅从2010年的17%骤跌至2011年的1%。
而另一大诱因则是降价。有数据显示，发改委在2011年3月和9月颁布的对抗感染类、心血管类、激素类和精神类药物的价格调控政策，给知名产品带来的定价影响直接导致跨国制药企业销售收入减少了3%和1%。而2012年的降价策略的执行预计也有至少10%的降幅。同时，卫生部采取的5项措施控制药费不合理增长、各省市和医院采取的相应控制药费不合理增长的措施等，将进一步遏制高价药品在医院的使用。
今年，抗肿瘤类药物和一些专科护理产品也将受到降价政策影响，但上述业内人士指出：“从长期来看，政府的持续投资以及企业的区域扩张势头所产生的积极影响都会在不久的将来体现出来，抵消价格调整带来的不利因素。”
相比之下，纵观产品表现，从抗感染类到心血管类，热点治疗领域的变迁，使热点药物品种也在不断变化。但是，抗肿瘤药市场无疑是“不倒翁”。2011年，抗肿瘤药物依然以25%的增长率超过市场平均水平。
因此，外企日益重视肿瘤药物的开发，希望能从这里找到新的市场机遇，上市新的肿瘤药物已经成为跨国企业的首选策略。近些年来，新上市的安维汀等治疗肿瘤的靶向药物都取得了极好的反响。
运作好成熟产品
随着药品降价对成熟产品构成重大威胁，新产品的上市将是成功的关键之一。无论跨国企业还是本土企业都决定采取一定的对策，加快研发新药。
市场利好与热点治疗领域的变迁，需要新产品的问世来满足市场需求，而体制政策所导致的种种问题令寻求生存发展之路依然坎坷。
据记者了解，新药上市程序在中国仍然很漫长，平均需要1~5年，在这种情况下，基于销售渠道的变化和医疗改革的需要，在未来数十年后，制药企业的竞争将日趋激烈，因此必须迅速采取行动来抓住机遇应对市场的变化以取得丰厚的利润。
在肿瘤新药尚难尽快进入中国市场的情况下，跨国制药企业仍需想尽办法运作好成熟的品种。
在运作成熟品种方面，业内人士指出：“国家医疗政策的地区性质性差异会导致区域性的机会差异，作业环境也会不同，因此企业必须对市场关联度、准确性以及时效性保有高度洞察力，在拓展业务时，从地域、治疗领域、病人细分的角度进行分析，使企业区别于其他竞争对手来创造价值。制药企业必须将此纳入整体策略制定的考量范围中。”