近日,在媒体的推波助澜之下,电子商务价格大战甚嚣尘上。这情景很容易让人联想起斗鸡的场面:两只公鸡翎毛倒竖、颈项涨红，围观的人越聚越多，尘土、汗臭、叫嚣、嬉笑、撕咬……不知过了多久,场尽人散,能见的只有大风扬起的一地鸡毛。
电商价格大战和斗鸡不同，斗鸡是两只鸡大战；而这次电商价格战据说是群掐，谁和谁一伙不知道。但透过媒体能听到一种相当有刺激的声音：我们投资商没别的，就是有钱，跟他干！于是乎，引得众多顾客没日没夜地去比价抢购。
中国人骨子里一向将“商”和“奸”字联系在一起的，说“到啥时候这买的都斗不过卖的”。那么，这次电子商务价格大战，是否也是一场阴谋？
虽然是不是阴谋现在还不得而知，但几个逻辑问题是明摆着的：一是这些价格战的参与者都不是生产者，对低价产品的生产成本是不负责任的。二是这些商家不论在线上网店还是线下实体店，都占据着优势市场地位，生产厂家不敢造次。三是这些商家已经修炼成了“组合炼金术”，不仅会从零供差价上赚钱，还会从进店费、柜台费、展示费、广告费、仓储费、搬运费、编码费、活动费、庆贺费、培训费等等若干有名无名的费用中盈利。至于从现金流、营业额等不见利润的地方去盘整融资、信贷、政府支持等手段，就更是消费者看不明白的高级手段了。
除了可以想见的逻辑外，还有几个现象不难得知：一是在商家的价格厮杀背后，可以隐约看到资本的黑手；二是没有参与价格战的商家会因为销售额下降而躺着中枪；三是制造商供应商或将成为这次血拼的最终埋单者。
家电行业的电子商务在中国不是最早的起步者，曾经的“卓越网”经历了创业、融资、红火，然后走向被外资并购，消失在亚马逊的商流中。这次的电商价格大战，拼到各家气血双虚的时刻，会否重走卓越网的老路？
通过媒体看到，这次电商价格大战的始作俑者，京东商城的三轮融资，其来源几乎均为境外资本。从媒体报道得知，京东商城经营一直处于亏损状态，并且，这个敢于放豪言、铩血本的猛士是向投资商做了业绩对赌保证的：如果2012年达不到约定的销售额，将交出企业的控制权。看到这些信息，不仅是斗鸡的场面了，一幅新版鹬蚌相争图犹然在目。
鸡毛飞过之后，战斗鸡们会很疲惫。硝烟过后无完鸟，前面说过，那些没参与价格战的商家们也会躺着挨枪。这种场面，如果是金融资本专门设计的阴谋，那么，就应该说很成功。但还不够，还会继续鼓动，等公鸡们稍事休整，再干一阵。一阵一阵的价格战最终的结果是等这些公鸡们都没力气了，小的炖来吃，大的圈起来，整个家电行业电子商务和线下零售业务全部掌控在投资商的股掌之间。
如此推理，则鸡毛呛人！我国1993年即出台了《反不正当竞争法》，其中第十一条说：“经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。”本次商战大佬狂喊“你一元我就零元”，但并没有人就法律问题去过问呢。知道了外国资本通过控制大豆、玉米等农作物的产业链左右食品价格时，我们感到压力。也知道面对国际竞争，我们需要更多的企业家，需要发展有国际竞争力的企业。
但在现实中，从电子商务到肉食品、食用油，会看到很多相似的故事在不断重演：创业、发展、融资、烧钱、价格战、扩规模、现金流不足、被并购。通过鼓动价格战将行业大佬搞亏损，然后通过竞争加资本，实现掌控一个产业链乃至一个行业的目标是国际资本在中国市场屡试不爽的手段。
然而国人一向喜欢价格战，包括在医药流通行业也是如此。没规则，没底线；只管自己，不管环境，只问现在，不管未来；只重焦点矛盾、不管系统发展的现象普遍存在。结果是高端市场拱手让人、低端市场拼命厮杀；品牌市场无作为、代金手段一条道走到黑；价格战打了又打、行业在原地打转；利润在生存线上挣扎、规模在虚胖中膨大；一面是鼓励研发创新，推动产业升级，另一面是企业利润不足，不得不千方百计融资；使得医药流通行业真抓实干的企业家难以持续掌舵经营，江山不断易手，民族产业危机四伏。
卓越网来了又去了，家电行业电子商务在折腾，医药流通行业已经谈不上价格战了，大风起后还能见到鸡毛飞吗？
（作者系北京民智谷管理顾问公司执行董事）
